Actiu participa en NeoCon la feria de arquitectura de interiores más importante de EEUU

Actiu participa en NeoCon la feria de arquitectura de interiores más importante de EEUU

Junio 2015 | Actualidad

Estados Unidos es un amplísimo mercado de 310 millones de personas, la mayor economía del mundo, que representa aproximadamente un 25% de la producción mundial total. El país absorbe el 16% de las importaciones mundiales y es el principal emisor (19%) y receptor de inversión internacional (15%). Su renta per cápita asciende a unos 47.200 dólares.

Estar a largo plazo en el mercado americano es garantía de excelencia, de visión estratégica, de dedicación y de continuidad en el esfuerzo de internacionalización. Ahora bien, hay que tener en cuenta que se trata de un mercado altamente competitivo, costoso y de difícil entrada, sometido a una permanente transformación e innovación”, (según el estudio ‘El mercado americano para las empresas españolas’, de Ricardo Martínez Rico).

Actiu ha participado por segunda vez en NeoCon, el evento más importante de la industria de interiores comerciales de EEUU que reúne cada año en Merchandise Mart, en Chicago, a los mejores profesionales, los más destacados productos y las ideas más innovadoras. Marcos González, director de Proyectos Internacionales de Actiu destaca que “nuestra presencia en NeoCon responde a una estrategia de internacionalización bien definida cuyo objetivo es la de dar a conocer, de forma progresiva pero decidida, la marca Actiu como paso previo a la distribución de nuestro producto en el mercado de EEUU”.

Estados Unidos posee una economía muy avanzada tecnológicamente, bien diversificada y con un gran peso del sector servicios. Actiu ya cuenta con un showroom y distribuidores en Miami, su primer contacto con EEUU realizado a través de la afinidad con las raíces, cultura y tradiciones que unen a la comunidad hispana (mayoritaria en la zona) y la española. El siguiente paso en el que se está trabajando es conseguir la presencia de la marca en las principales áreas de influencia económica del país y que según el Census Bureau de 2010, son: Nueva York, Los Ángeles, Chicago, Filadelfia, Dallas, Miami, Houston, Washington D.C., Atlanta, Boston, y San Francisco.

Según señala Marcos González, “cuando vas a NeoCon es para quedarte. En estos momentos el evento ha coincidido con la estrategia de expansión de Actiu y es el momento de abordar el mercado americano”. Actiu ha acudido con el apoyo del ICEX que ha promovido la presencia de varias firmas españolas en esta feria.

Actiu es consciente de que el protagonismo en NeoCon es de las grandes firmas multinacionales con base en EEUU, quienes además mantienen sus exposiciones abiertas todo el año, a modo de showrooms permanentes. Se trata de un modelo de feria y de producto muy diferente al europeo. Mientras que en Europa está cada vez más consolidado el modelo de open office, en EEUU sigue muy implantado la oficina cerrada por cubículos. Sin embargo el producto europeo es recibido como sinónimo de calidad, innovación y diseño.

NeoCon es un buen escaparate y punto de partida para introducir marca y producto en el mercado estadounidense. Sin embargo no basta con estar presente, según el distribuidor y socio de Actiu en la zona, Julián Duque, “es una feria referente e icono en el mercado Americano. Las firmas que participan lo hacen mostrando todo el potencial y capacidad de la empresa pues es un mercado muy exigente y orientado al servicio al cliente”.

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