El Diseño, una experiencia transformadora y transversal

Febrero 2022 | Actualidad

Con motivo de la 5ª edición del Madrid Design Festival, Actiu ha celebrado en su showroom de Madrid el que es el primero de una serie de encuentros sobre el diseño, la arquitectura, la sostenibilidad, el bienestar y la creatividad. Un evento organizado en colaboración con Women in Office Design (WOD)- una comunidad creada para dar visibilidad a mujeres arquitectas, diseñadoras, interioristas..., que bajo el título 'Diseño, una experiencia transformadora y transversal' ha analizado el papel del diseño desde la perspectiva transversal y estratégica del mundo empresarial, y su gran poder para mejorar la calidad de vida en las ciudades y transformar los territorios.

La consejera y directora de reputación de marca de Actiu y cofundadora de WOD España junto a Gracia Cardona, Soledat Berbegal, ha moderado un encuentro entre tres referentes del diseño en temas muy diversos y al mismo tiempo complementarios. Diseño y territorio, de la mano del Director de Valencia Capital Mundial del Diseño 2022, Xavi Calvo; diseño y arquitectura, con la Directora Ejecutiva del área de Arquitectura de Savills Aguirre Newman, Leyre Octavio de Toledo; y la visión estratégica del diseño en el mundo empresarial junto a la directora estratégica de Red de Diseño del Foro de Marcas Renombradas, Marisa Santamaría.

Hablar de Valencia Capital Mundial del Diseño es hacerlo sobre cómo lograr el bienestar de las personas para transformar el territorio y cómo las ciudades pueden ser mejores a través del diseño”, cuenta Xavi Calvo, que señala la necesidad de la existencia de un diseño transversal en todas las áreas. Un diseño capaz de mejorar la vida de las ciudades y los ciudadanos a través de pequeñas acciones y proyectos de espacios, o intervenciones urbanas a mayor escala, que transformen la ciudad y la hagan más accesible.

Junto al territorio y las ciudades, la arquitectura y los espacios son también fundamentales a la hora de mejorar la experiencia y aportar valor y bienestar a sus usuarios. “Nuestro objetivo es conseguir, a través de la arquitectura y los espacios, que las personas sean más felices en su día a día”, explica Leyre Octavio de Toledo, que destaca la cantidad de retos a los que las empresas tienen que enfrentarse y que la pandemia ha acelerado. Retos que nacen de un modelo híbrido y flexible, que tienen que ver con mantener la productividad e innovación, sacar lo mejor de sus trabajadores y retener el talento, donde el diseño de los espacios juega un papel fundamental.

Trabajamos para empresas cuyo talento está cambiando constantemente, con entre tres y cuatro generaciones distintas, mucha diversidad, géneros diferentes y un enorme abanico de necesidades y culturas”, añade Octavio de Toledo, para quien los espacios deben generen bienestar y, al mismo tiempo, transmitir la identidad corporativa y valores de la empresa. Lugares concebidos más allá de las modas y tendencias, que respondan a las necesidades y los usos, y reconecten a las personas con las empresas.

DISEÑO, UNA EXPERIENCIA TRANSFORMADORA Y TRANSVERSAL

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Para Marisa Santamaría es fundamental ver cómo el diseño ha ido permeabilizándose entre las distintas áreas: desde el diseño de producto o el interiorismo, a la nueva concepción de la industria y de los espacios, la digitalización y lo audiovisual, pero también en las estrategias, nuevos procesos y sistemas para hacer más efectivo el trabajo y la comunicación de las empresas a todos los niveles. “En un momento donde los cambios se suceden cada vez a mayor velocidad, el diseño no sólo logra que las empresas sean más rentables, sino que también favorece su evolución junto a la sociedad, las personas y los nuevos ámbitos y contextos de este nuevo siglo” apunta la directora estratégica de Red de Diseño del Foro de Marcas Renombradas.

Estamos en un momento en el que la divulgación es la clave, no por comunicar, sino por dar a conocer, se trata de que se asimile que España es una realidad y contexto extraordinario” añade Santamaría, que subraya la necesidad de potenciar el diseño no sólo desde marcas relacionadas con él, sino también desde otras realidades.

Valencia ha conseguido ser Capital Mundial del Diseño porque, por primera vez, la comunidad del diseño se ha salido de la comunidad del diseño y la industria y la empresa se han apoyado en los diseñadores”, destaca Xavi Calvo, que hace hincapié en cómo el diseño apoya a las empresas a través de muchos procesos, de los cuales probablemente el más importante es el de la digitalización. Un cambio digital hacia nuevos universos, donde los límites entre lo global y lo local se diluyen, y que va a influir mucho en las nuevas formas y procesos de diseño, así como en la experiencia final del usuario.

Cómo se experimentará la cultura y la manera de trabajar, o cómo se sentirán los colores y las imágenes en el ya anunciado metaverso son algunas de las incógnitas de este futuro no tan lejano. Todo un reto para empresas y profesionales que, como apunta Soledat Berbegal, “Deben aprender a trabajar desde las nuevas generaciones, mucho más digitales y diversas, diseñando espacios para ellas donde todo sea colaborativo e inclusivo”.

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