Asie-Pacifique, le parti pris pour un design sans frontières

Asie-Pacifique, le parti pris pour un design sans frontières

Février 2020 | Actualite

Le design est entré en force en Asie. Traditionnellement placé sous la bannière des prix ajustés pour la plupart de ses produits, le marché asiatique a entamé un processus afin de casser le moule qui l’a coincé dans cette case pendant un grand nombre d’années. En 2020, l’Asie fête l’année du Rat de métal, qui marque pour le début de chaque décennie l’arrivée de nouvelles énergies, et le design représente déjà le pari principal des défenseurs de la qualité et de l'innovation, à l’intérieur comme à l’extérieur du continent.

Showroom ACTIU X AURUM

Showroom ACTIU X AURUM

La présence croissante d’entreprises et de studios internationaux dans le marché asiatique a permis de transformer le design en élément clé pour ouvrir la porte du succès. Cependant, tous les pays de la région ne partagent pas la même situation : face aux marchés parvenus à maturité, comme l’Australie, la Nouvelle-Zélande, Singapour, Hong Kong, le Japon, la Corée du Sud et la ville chinoise de Shanghai, qui ont déjà adopté les normes internationales du design ; d’autres marchés émergents, comme l’Indonésie, la Thaïlande, la Malaisie ou es Philippines, sont encore en chemin.

Maike Group, China

Maike Group, China

Témoin de l’intérêt croissant pour le design dans la région Asie-Pacifique, l’ambassade d’Espagne à Tokyo a accueilli au mois d’octobre de l’année dernière « HIKARI no SHITSURAE » (« Ombre et lumière » en français). Une exposition qui fait partie intégrante du festival d’art et de design Designart Tokyo 2019, organisé par l’ICEX et le Bureau économique et commercial d’Espagne à Tokyo, et placée sous la houlette de l’entreprise japonaise Taisei Corporation, qui a permis au design espagnol en matière d’habitat de se positionner fermement dans le marché nippon.

HIKARI no SHITSURAE Tokyo 2019

HIKARI no SHITSURAE Tokyo 2019

L’Australie est le premier arrêt d’Actiu dans la région Asie-Pacifique. À l’heure actuelle, c'est le pays où la firme est le plus présente. Les entreprises espagnoles ont un impact de moindre taille en matière de design de produits, par rapport à d’autres pays européens, comme l‘Allemagne ou la Scandinavie qui ont dominé des marchés parvenus à maturité tels que le Japon, la Corée du Sud, l’Australie, Singapour, Hong Kong et Shanghai. Cependant, l’intérêt pour le mode de vie méditerranéen connaît actuellement un essor important dans cette région. Pour preuve, le showroom fraîchement inauguré par Actiu en Corée du Sud, en collaboration avec son partenaire local, Aurum, qui démontre comment un marché traditionnel principalement formé par de grandes corporations et des conglomérats se met à intégrer de nouvelles stratégies dans les environnements de travail.

ACTIU X AURUM

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« La grande distance qui sépare notre siège central à Castalla de la région Asie-Pacifique fait que notre succès dépend dans une grande mesure d’une association solide avec des entreprises et des associés locaux, avec lesquels nous travaillons en constante collaboration » explique Michael Blanco. Le directeur régional d’Actiu en Asie-Pacifique souligne à quel point il est essentiel, pour pénétrer le marché de la région, de travailler depuis une double perspective, celle du design de produits et celle de la connaissance du marché auquel ils s’adressent.

Le siège de Maike Group à Xian, en Chine, le Victor Club FYI Center à Bangkok, en Thaïlande, ou le Porsche Experience Centre Building de Shanghaï, en Chine, font partie des derniers projets de la firme dans la région. Les sièges Wing, Whass, Stay et Cron ; les tables Talent et Vital ; ou le soft seating Noom et Bend sont les produits les plus demandés pour la création d’espaces polyvalents et accueillants, misant sur le design en tant que valeur distinctive, et dans lesquels le mobilier occupe un rôle clé.

Maike Group, China

Maike Group, China

La mondialisation a entraîné l’adoption par les multinationales comme par les entreprises locales de normes internationales dans leurs bureaux. Une tendance en pleine expansion, qui positionne des entreprises telles qu’Actiu à une place privilégiée, dans un rôle de consultant et d’expert sur des aspects en lien avec le design, la durabilité, le bien-être, ou sur les stratégies qui appartiennent aux environnements de travail.

Porsche Experience Centre Building de Shanghái, China

Porsche Experience Centre Building de Shanghái, China

« L’équilibre entre prix et valeur se mesure en fonction de ce que le marché reçoit en termes de VALEUR et non en fonction du prix », remarque Blanco, qui met en lumière le parti pris d’Actiu en faveur de l’authenticité d’un produit entièrement conçu et fabriqué en Europe et à un prix très commercialisable dans le monde entier.

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