L’Argentine adopte un parti-pris pour un design sans frontières

Mai 2018 | Actualite

L’Amérique latine est considérée comme l’une des principales zones émergentes de notre planète, à l’instar de son économie, et est associée depuis toujours à une grande richesse en matières premières et en ressources naturelles. Il s’agit d’un marché en plein essor grâce à la politique de collaboration développée entre les pays latino-américains et le reste du monde, qui situe l’Argentine, après le Brésil et le Mexique, en troisième position des économies les plus importantes de cette partie du continent américain.

L’Argentine, un pays qui offre ressources et capacités

Avec une croissance de presque 3% en 2017 (soit 0,5% au-dessus des estimations du FMI), poussée à la fois par l’augmentation de l’investissement privé et de la consommation, et par la diminution du chômage, l’Argentine se place déjà dans une position qu’elle n’avait pas occupée depuis longtemps et qui la présente comme une scène idéale pour l’investissement international. Actuellement, Actiu est déjà présente en Amérique latine à travers des espaces de collaboration ouverts dans les pays suivants : Mexique, Colombie, Pérou, Chili, Équateur, République dominicaine, Porto Rico, Honduras, Guatemala, Nicaragua, Panama, Vénézuéla, Uruguay, Costa Rica, et dans la région de Miami. De ce fait, cette scène constitue une toile de fond on ne peut plus appropriée pour intégrer ce pays sud-américain à son processus d’expansion. « Bien que l’essor vécu par l’Argentine soit issu d’un processus lent et dur, Actiu mise sur les entrepreneurs locaux, en étant sûre qu’ils atteindront leurs objectifs, car ils sont dotés de ressources et de capacités importantes », affirme le fondateur et président d’Actiu, Vicent Berbegal.

Actiu prend place sur le marché argentin par le biais de Grupo(a)², l’entreprise locale ayant acquis sa représentation en 2017 et avec laquelle la société originaire d’Alicante partage des valeurs communes d’ordre humain et professionnel. Grupo(a)² a été fondée en 1994 et son usine de production se situe à Avellaneda, une localité de la province de Buenos Aires. L’entreprise possède quatre succursales sur la capitale argentine et 23 points de vente disséminés dans tout le pays et gérés par des distributeurs. « Les débuts ont été très laborieux, car l’Argentine était un pays habitué au bois, pas au plastique » , se souvient Daniel Cwirenbaum, le président de l’entreprise. D’origine familiale, Grupo(a)² a su s’adapter aux nouveaux temps, à l’instar d’Actiu, et elle est parvenue à surmonter les difficultés grâce à un équilibre scrupuleusement maintenu entre la production locale et une vision internationale.

Production locale et vision internationale

Daniel Cwirenbaum, le directeur de Grupo(a)² a fait office d’amphitryon, tandis que Vicent Berbegal, tout fraîchement nommé Entrepreneur européen de l’année 2017 était présent en qualité d’invité d’honneur pour la présentation officielle d’Actiu en Argentine. À cet effet, une visite guidée à travers le showroom de Grupo(a)² situé à Buenos Aires a été proposée aux plus de 200 participants qui comptaient dans leurs rangs des représentants de studios d’architecture et des entreprises leaders. L’usine de 30.000 m² est située dans une ancienne fabrique textile datant de 130 ans et qui bénéficie actuellement d’un processus de restauration. Au cours de la visite, les invités ont pu observer la façon dont on fabrique le mobilier dans l’usine et découvrir le seul laboratoire de tests de sièges qui existe en Argentine.

 « Cette rencontre constitue un exemple d’intégration productive entre le marché argentin et le marché espagnol, dans une scène internationale au sein de laquelle ce type d’action se définit comme une tendance prépondérante » a souligné le président de Grupo(a)² durant la visite.

Par ailleurs, l’événement a permis d’aborder des thèmes portant notamment sur les nouvelles méthodes de travail au XXIe siècle et le mobilier requis par celles-ci, et sur les relations commerciales entre l’Espagne et l’Argentine.

D’autre part, le parc technologique Actiu implanté à Castalla a joué lui aussi un rôle important dans cette rencontre qui a fait la part belle à la durabilité et à son lien direct avec le succès commercial. Le parti-pris pour la qualité peut se développer à travers l’utilisation de matériaux de haut niveau et une conception fonctionnelle, mais également en intégrant une production respectueuse de l’environnement. C’est d’ailleurs ce qui justifie l’introduction du Cool Working en Argentine. Voici la nouvelle façon de comprendre la vie et le travail à travers le mobilier, un processus d’accompagnement en accord avec la philosophie de Grupo(a)². Par le biais de ses produits, l’entreprise argentine mise sur la qualité destinée aux personnes sur leur lieu de travail, par la création d’environnements professionnels en ligne avec les nouveaux temps et qui associent durabilité, créativité, fonctionnalité, ergonomie et beauté.

Présentation d'ACTIU

en Argentine

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Le présent et le futur en Amérique latine

La présentation en Argentine fait partie intégrante de la politique d’internationalisation et de positionnement de la marque Actiu dans la région, et pas seulement à travers des projets d’entreprise, mais également dans des secteurs aussi divers que la santé (hôpitaux), l’éducation (universités) et les transports (aéroports). Actiu est présente en Amérique latine depuis plus de 20 ans, et elle a prévu deux autres événements avec différents collaborateurs et qui auront lieu fin mai au Chili et au Pérou cette fois-ci. De cette façon, Actiu renforce son parti-pris pour un design global, innovant, misant sur la qualité et sans frontières, qui puisse produire, à travers des collaborations transversales avec des associés tels que Grupo(a)², un rapprochement plus significatif avec le marché local, tout en apportant de la valeur et des connaissances aux produits et aux processus.

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