Le design, une expérience transformatrice et transversale

Février 2022 | Actualite

À l'occasion de la 5e édition du Madrid Design Festival, Actiu a organisé dans son Showroom Madrilène la première d'une série de rencontres axées sur le design, l'architecture, la durabilité, le bien-être et la créativité. L’événement a été orchestré en collaboration avec Women in Office Design (WOD), une communauté créée pour donner de la visibilité aux femmes architectes, designers, décoratrices d'intérieur, etc. Sous le titre « Le design, une expérience transformatrice et transversale » le rôle du design a été analysé depuis la perspective transversale et stratégique du monde des affaires, ainsi que sa grande capacité à améliorer la qualité de vie dans les villes et à  transformer les territoires.

L’événement s’est tenu sous la houlette de Soledat Berbegal, conseillère et directrice de la réputation de la marque chez Actiu et cofondatrice de WOD Espagne aux côtés de Gracia Cardona. Elle a animé une rencontre entre trois grandes figures du design sur des sujets très divers, mais complémentaires. « Le design et le territoire », avec Xavi Calvo, directeur de Valence Capitale mondiale du Design 2022 ; « Le design et l'architecture », avec Leyre Octavio de Toledo, directrice exécutive du secteur Architecture de Savills Aguirre Newman ; et « La vision stratégique du design dans le monde des affaires », avec Marisa Santamaría, directrice stratégique du Réseau de design du Forum des marques renommées.

« Parler de Valence Capitale mondiale du Design, c’est parler de la manière d’atteindre le bien-être des personnes pour transformer le territoire et de la manière dont les villes peuvent être meilleures grâce au design », déclare Xavi Calvo, qui souligne la nécessité de l’existence d’un design transversal dans tous les domaines. Un design avec la capacité d’améliorer la vie des villes et des citadins à travers de petites actions et des projets d’espaces, ou d’interventions urbaines à plus grande échelle, capables de transformer la ville et de la rendre plus accessible.

À l’instar du territoire et des villes, l'architecture et les espaces s’avèrent essentiels lorsqu'il s'agit d'améliorer l'expérience et d'apporter valeur et bien-être à leurs utilisateurs. « Notre objectif est de parvenir, à travers l'architecture et les espaces, à ce que les gens soient plus heureux dans leur vie quotidienne », explique Leyre Octavio de Toledo, qui souligne le nombre de défis à relever pour les entreprises, et dont la pandémie a accéléré le rythme. Ces défis sont le fruit d'un modèle hybride et flexible. Ils consistent à maintenir la productivité et l'innovation, à tirer le meilleur parti de leurs travailleurs et à retenir les talents, où la conception des espaces joue un rôle clé.

« Nous travaillons pour des entreprises dont le talent est en constante évolution, accueillant trois à quatre générations différentes, beaucoup de diversité, des genres différents et un énorme éventail de besoins et de cultures », ajoute Octavio de Toledo, pour qui les espaces doivent générer du bien-être tout en transmettant l'identité et les valeurs de l'entreprise. Des lieux conçus au-delà des modes et des tendances, qui répondent aux besoins et aux utilisations, et qui reconnectent les personnes avec les entreprises.

Pour Marisa Santamaría, il est essentiel de voir comment le design a imprégné progressivement différents domaines : du design de produits ou de l'architecture d'intérieur, à la nouvelle conception de l'industrie et des espaces, en passant par la numérisation et l'audiovisuel, mais aussi par les stratégies, les nouveaux processus et les systèmes destinés à rendre plus efficaces le travail et la communication des entreprises à tous les niveaux. « À une époque où les changements se produisent à vitesse croissante, le design rend les entreprises plus rentables, et de surcroît, il favorise leur évolution, au même rythme que celui de la société, des personnes et des nouvelles sphères et contextes de ce nouveau siècle », explique la directrice stratégique du Réseau de design du Forum des marques renommées.

« Nous sommes à un moment où la diffusion constitue la clé, non pas pour communiquer, mais pour faire connaître. Il s'agit d'assimiler le fait que l'Espagne est une réalité et un contexte extraordinaires », ajoute Santamaría, qui souligne la nécessité de promouvoir le design à partir des marques qui lui sont liées, mais également à partir d’autres réalités.

« Valence a réussi à devenir la Capitale mondiale du Design parce que, pour la première fois, la communauté du design a quitté la communauté du design et l'industrie, et les entreprises ont compté sur les designers », signale Xavi Calvo, qui insiste sur la façon dont le design soutient les entreprises à travers de nombreux processus, dont le plus important est probablement la numérisation. Cette transformation numérique ouvre la voie vers de nouveaux univers, où les limites entre l’international et le local se diluent. Elle va fortement influencer les nouvelles formes et processus de design, ainsi que l'expérience finale de l'utilisateur. 

La manière dont la culture et le mode de travail seront vécus, ou la façon dont les couleurs et les images seront ressenties dans le métavers déjà annoncé fait partie des inconnues d’un avenir pas si lointain. Un véritable défi pour les entreprises et les professionnels qui, comme le souligne Soledat Berbegal, « Doivent apprendre à travailler avec les nouvelles générations, qui sont beaucoup plus numériques et diverses, en concevant pour elles des espaces où tout est collaboratif et inclusif ».

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