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Branding de espaços: Como definir a identidade da sua marca através da decoração

Branding de espaços: Como definir a identidade da sua marca através da decoração

MAIO 2024
·
3 minutos
·

Novos espaços para novos tempos. Todos os espaços, mas especialmente aqueles dedicados ao trabalho, ao setor contratual e à circulação de pessoas — como escritórios corporativos, aeroportos, hotéis, escolas ou hospitais —, estão a passar por uma verdadeira revolução. Deixaram de ser o ambiente físico que se limitava a acolher o mobiliário para os utilizadores, passando a ser uma alavanca estratégica de mudança e representação da identidade da marca, que permite às organizações alinhar os seus desafios de transformação com a necessidade de bem-estar e satisfação dos seus colaboradores, clientes e consumidores.

Escritórios da Porsche (Xangai)
Porsche (Xangai)

Identidade espacial para definir os teus valores enquanto marca

A identidade corporativa é o conjunto de características, valores e convicções com os quais uma empresa se identifica e graças aos quais se distingue das restantes empresas ao longo do tempo. A identidade de marca de uma empresa é a sua personalidade, o seu ADN, a sua alma, que a torna única e diferente das outras. É tudo o que, de forma intangível, atrai adeptos dos seus produtos ou serviços.

Espaço Cosentino (Miami)
Cosentino (Miami)

O branding de espaços como ferramenta

Conceber um espaço alinhado com a identidade corporativa da marca que representa torna-se uma ferramenta de comunicação capaz de contar a história e a filosofia da empresa. Criar ambientes que emocionem, que liguem de forma positiva o utilizador à sua tarefa ou o cliente ao produto ou serviço, que o ajudem a desenvolver todo o seu potencial. Assim, abre-se a possibilidade de transmitir uma verdadeira experiência de marca dentro desses espaços. Uma experiência que vai além da racionalidade, que tem em conta aspetos emocionais e sensoriais, bem como as perceções e sensações vividas pelo utilizador quando interage com o ambiente.

Escritórios da Sportisimo (Praga) | Foto: Jakub Pelnar
Sportisimo (Praga) | Foto: Jakub Pelnar

A criação destes novos contextos empresariais resulta da mudança nos hábitos de consumo, da revolução tecnológica e das novas formas de nos relacionarmos. A entrada no mundo do trabalho de novas gerações que defendem uma escala de valores diferente, na qual se destacam a sustentabilidade, a colaboração, o bem-estar e a integração da tecnologia em todos os processos, entre outros aspetos.

Escritórios da Renault (Madrid)
Renault (Madrid)

As organizações que pretendem comunicar a sua identidade de marca através da configuração do espaço devem considerar a criação de novas áreas, com o objetivo de proporcionar aos seus públicos os ambientes necessários para que a troca de conhecimentos e ideias flua, para promover encontros informais, para incentivar a socialização intergeracional ou para que os utilizadores possam ter momentos de desconexão que lhes permitam inspirar-se ou relaxar.

Escritório da Viokox (Valência)
Viokox (Valência)

Identidade da marca: Presente em todos os espaços

A marca está presente em todas estas novas áreas, que vão desde cozinhas e cafetarias, átrios, zonas de espera, salas polivalentes, esplanadas ou jardins interiores, espaços que assumem um novo protagonismo. Este conceito é igualmente válido para setores tão diversos como hospitais, bancos, terminais aeroportuários, escolas ou estabelecimentos comerciais, onde se procura , através de soluções «contract», criar ambientes confortáveis que se aproximem o mais possível da sensação de estar em casa.

Escritórios da MCI (Genebra)
MCI (Genebra)

Espaços eficientes, sustentáveis, saudáveis, na vanguarda da tecnologia e representativos dos valores da organização, onde os utilizadores, profissionais e clientes possam melhorar a sua experiência, fidelizar as pessoas e fortalecer a marca, criando vantagens competitivas reais para o negócio.

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