2022, el diseño como experiencia

Enero 2022 | Actualidad

Hace tiempo que el diseño dejó de verse únicamente cómo una actuación directa sobre el producto, para convertirse en una nueva forma de pensamiento y un eje de transformación de las empresas, corporaciones e instituciones. Sobre cómo esta disciplina influye en las personas, empresas y comunidades, y las conexiones, globales y locales, que se dan entre ellos, llevan tiempo investigando profesionales y empresas que ayudan a evolucionar a otras desde el diseño. Un diseño que, mucho más que crear productos, genera ideas desde las nuevas inquietudes del individuo y los nuevos colectivos.

De la evolución del planeta, las personas y las empresas, y su influencia en el diseño, sabe mucho el arquitecto Nacho Martín. El director de diseño de Fjord, la consultora de diseño e innovación de Accenture creada para llevar el diseño a las empresas, ha compartido su visión en el encuentro ‘Tendencias de Diseño 2022’, organizado por la Red de Diseño del Foro de Marcas Renombradas Españolas y moderado por la Investigadora y divulgadora de tendencias de diseño, Marisa Santamaría en el showroom que Actiu tiene en Madrid.

El diseño, como una experiencia que va más allá del producto y a través de un nuevo tipo de visión conecta con el negocio y las personas, da un paso más, y la corriente que situaba el hombre en el centro evoluciona hacia una visión más global, que además del ser humano incluye toda la vida del planeta.

Un cambio de paradigma que trata de equilibrar nuestras relaciones con el planeta, la sostenibilidad y el consumo responsable, abriendo un mundo en discusión y evolución que incluye nuevas formas de alimentación, vida y trabajo como parte de un todo”, señala Nacho Martín.

De carácter cada vez más transversal, el diseño es mucho más que el producto, el individuo, las empresas o las propias naciones, y funciona ya como una herramienta global. La apuesta por lo local convive en muchos casos por una descentralización en la búsqueda del mejor talento. 

Con universos paralelos digitales donde ya hay diseñadores trabajando, lo digital y lo físico se convierten en experiencias permeables y fuertemente conectadas, que, como Gaia by Actiu®, logran diluir fronteras entre lo virtual y lo real. Una propuesta que, como cuenta Marisa Santamaría, “lanza primero un universo virtual de mobiliario para, tras analizar el impacto que tiene sobre el público, hacerlo real”.

Se han roto fronteras y paradigmas en todos los espacios. En las universidades, la relación profesor-alumno es ahora bidireccional, y la nueva concepción de oficina apuesta por un espacio más lúdico y relacional. El ocio es trabajo, el hogar es trabajo y el trabajo es familia, y las empresas necesitan repensar las formas de trabajo. “Cada empresa tiene que ver qué valores quiere transmitir, cuál es el rol de su oficina y los modelos que quiere a la hora de trabajar”, apunta el director de diseño de Fjord.

Las nuevas generaciones buscan un propósito en lo que hacen y las empresas deben revisar sus estrategias, la filosofía que quieren compartir y cómo el espacio de trabajo puede convertirse en una representación y puesta en escena de sus valores. Entender qué aporta ir a la oficina, como un espacio de relación social que apuesta por hábitos de vida saludables y, como ya ocurre en los espacios de retail, genera un nuevo tipo de experiencias, es fundamental. 

Para la Consejera y directora de reputación de marca de Actiu, Soledat Berbegal, “Las empresas pueden aportar mucho más a los trabajadores a través de aspectos motivacionales relacionados con su bienestar. Nuestra misión es ofrecerles soluciones que permitan crear espacios de trabajo saludables que aseguren el bienestar físico y emocional de las personas”.

A términos como sostenibilidad, innovación y creatividad se unen ahora otros como trascendencia o transparencia: ya no se trata sólo de comunicar, sino de divulgar, enseñar y aportar valor a través de nuevas formas de vida y experimentación. El diseño como una experiencia transversal, que va mucho más allá de generar objetos 'bonitos' y transmite cómo se construye, de dónde vienen los materiales y para qué sirve. Un diseño capaz de transmitir sensaciones y emociones, y que, como destaca Marisa Santamaría, “ha dejado de ser el coletazo final del proceso para convertirse en una parte fundamental de su comienzo”.

La tendencia de estos últimos años, de considerar los objetos como algo que trasciende el diseño y diluir límites entre productos y servicios, se consolida hacia un mundo cada vez más digital, donde lo físico trasciende hacia un campo más experiencial. Como un agente de cambio que agiliza, facilita, hace más eficiente y optimiza, el diseño se postula para este 2022 como una herramienta de conexión e hibridación de experiencias y tendencias, a través de distintos materiales, nuevos colores procedentes del reciclaje e innovadoras formas resultantes de los procesos digitales y universos virtuales.

Un diseño transversal e interdisciplinar, que este año encuentra su máximo exponente en Valencia, elegida Capital del Diseño 2022 y que mostrará al mundo la infinita capacidad de esta disciplina, generando un legado capaz de trascender y asentarse como un valor clave del tejido social.

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