La nueva era del diseño como motor de la innovación

Abril 2019 | Actualidad

El diseño entendido como herramienta estratégica está viviendo uno de sus momentos más dulces. Cada vez son más los foros y las iniciativas donde se pone en valor su capacidad para cambiar procesos, mejorar servicios, imaginar nuevos productos y aumentar el nivel de vida de las personas. El conocido como “design-thinking” cada día más se entiende como un elemento intrínseco a cualquier estrategia. En ese sentido, el diseño pasa a ser el centro de los procesos y un eje transversal a todos los departamentos de una empresa, así como a todas las capas de la sociedad.

Recientemente se ha hecho público un estudio, realizado por la Asociación de Diseñadores de la Comunitat Valenciana (ADCV), que afirma que el diseño es rentable, que tiene un impacto económico sin precedentes en el territorio donde se aplica y que genera un valor añadido y una diferenciación en todas aquellas empresas que lo ponen en práctica.

Aunque los datos que recoge este informe son locales, sí son exportables a otros territorios. Según leemos en sus conclusiones, “las actividades de diseño especializado son más productivas que otros sectores de la economía y el sector productivo del diseño es altamente innovador. Tanto es así que el 70% de las industrias con una fuerte vinculación con el diseño son también aquéllas con una mayor expectativa de crecimiento”.

Es muy importante poner en valor que el diseño es la herramienta con la que las personas, las empresas y las sociedades podemos trabajar para mejorar nuestra vida. Procesos, sostenibilidad, comunicación y logística… todo puede ser optimizado. Estudios como éste nos ayudan a ver la rentabilidad del diseño entendido como una inversión y no un gasto”, explica Soledat Berbegal, Consejera y Directora de Reputación de Marca de ACTIU.

De hecho, uno de los foros en los que recientemente participó Soledat Berbegal y que también abogaba por impulsar el diseño entre las empresas españolas fue en Málaga, en el Foro Transfiere, el mayor evento nacional entre investigación y empresa. En este foro, promovido por el Foro Europeo para la Ciencia, Tecnología e Innovación, una de las mesas redondas organizadas debatió precisamente sobre el diseño como proceso de innovación y una herramienta empresarial.

Desde cinco puntos de vista diferentes, cinco representantes de entidades como Ferrovial, Finsa, Actiu, Edelvives y la Sociedad Española de Farmacia Hospitalaria debatimos sobre la importancia de poner a las personas en el centro de todo y hacerlo a partir del diseño, con una mirada capaz de entender que optimizar procesos, mejorar y humanizar servicios e incluso incrementar el bienestar de las personas es algo que simplemente necesita una nueva reformulación”, explica Berbegal. “Transfiere es el punto de encuentro y de intercambio de conocimiento más importante a nivel nacional entre investigación y empresas; es un lugar desde el cual el mensaje puede trascender y empapar a otras empresas que vean en el diseño algo tan fundamental como en su día fue la innovación o la propia tecnología” añade Soledat.

Y, sin salir del ámbito del diseño como proceso de mejora, también encontramos iniciativas que pretenden consolidarse en un plano más social. Uno de los proyectos más ilusionantes que se dan actualmente es la candidatura de Valencia a convertirse en Capital Mundial del Diseñoque acaba de ser nombrada oficialmente candidata a este reconocimiento.

Este proyecto, promovido de manera privada por la Associació Valencia Capital del Disseny, cuenta con el apoyo de Actiu como empresa promotora y a través de la figura de Soledat Berbegal como vocal de esta organización.

Diseño: Ibán Ramón

Diseño: Ibán Ramón

En su propuesta, esta iniciativa pretende poner en valor el diseño español - y valenciano-, generar un proceso que integre a toda la sociedad y dote a todos de mayores capacidades para la innovación a corto plazo y para el cambio sistémico a largo plazo. Un proceso que permita implementar estrategias de diseño en ámbitos tan amplios como la política, la educación, el urbanismo, la comunicación, el turismo, la innovación, la cultura, la empresa y la ecología.

En este sentido, “Valencia cuenta con unos potentes recursos ligados al diseño, creatividad y un talento capaz, con unas instituciones públicas comprometidas, con unos agentes privados dispuestos a implicarse y con las infraestructuras adecuadas para comprometerse en el desarrollo de una candidatura a la capital mundial del diseño. Simplemente, ha llegado el momento de darlo a conocer”, explica Soledat.

En junio se sabrá si Valencia entra en la shortlist y contra qué otras ciudades del mundo compite por la final. Septiembre será el momento de la evaluación final y en octubre de 2019 se sabrá si finalmente Valencia, y con ella toda las empresas y personas de España, merece tal reconocimiento mundial.

Sin duda vivimos un momento dulce para el diseño, en el que distintas iniciativas públicas y privadas intentan potenciarlo y ponerlo en valor. Desde Actiu nos sumamos a todas ellas y las impulsamos, poniendo nuestro granito de arena y contando nuestra experiencia para difundir esa semilla”, concluye Berbegal.

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