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Entramos na WANNA, o estúdio de design estratégico fundado e liderado por Cathy Figueiredo, Esther Mengual e María Lillo, que combina branding, design de interiores e narrativa de marca para criar experiências memoráveis. Com uma filosofia baseada na emoção como motor de conexão, a sua abordagem integral deu vida a projetos inovadores que desafiam os limites do design e da comunicação. Uma visão que se concretiza em«Welcome Indoor Creatures», a sua mais recente instalação em colaboração com a Actiu, apresentada no Madrid Design Festival.
A Wanna define-se como um estúdio de design estratégico que cria experiências. Como é que a vossa visão do design evoluiu desde que começaram?
Antes de fundarmos o estúdio, nós as três trabalhámos durante anos no setor da publicidade. Por isso, quando a WANNA nasceu, tínhamos a certeza de que queríamos combinar o branding e o design de interiores, duas disciplinas aparentemente distantes que, no entanto, quando combinadas, dão origem a projetos coerentes, conceptualmente muito poderosos e memoráveis. Esta visão integral tem-se reforçado ao longo dos anos e, além disso, tem-se enriquecido com a criação de duas unidades de negócio que não deixamos de impulsionar: a narrativa da marca e o design de ecossistemas de experiências. Porque hoje está mais do que comprovado que, sem emoção, não há ligação… nem venda.
Ao longo da vossa trajetória, trabalharam com marcas de diversos setores. Qual diriam que é o fio condutor que une todos os vossos projetos?
O fio condutor invisível entre os projetos é que todos eles, de uma forma ou de outra, por uma razão ou por outra, nos fizeram sair da nossa zona de conforto. E é aí, paradoxalmente, que nos sentimos à vontade. Porque são um convite para aprender algo novo, para questionar os nossos processos de trabalho, para investigar novos campos ou áreas, para pôr em prática novas soluções. E isso é combustível para nós.
O fio condutor visível entre os projetos tem a ver com a vontade de contar histórias que criem uma ligação com as pessoas. É por isso que tentamos que as narrativas que criamos partam de uma perspetiva com a qual as pessoas se identifiquem ou através da qual se possam projetar.
Há algum projeto, profissional ou marco na vossa história que tenha marcado um antes e um depois para o estúdio?
Com a WANNA, tivemos muita sorte; vivemos experiências que, na verdade, nunca teríamos imaginado. Vêm-nos à cabeça muitos marcos, mas se tivermos de escolher, poderíamos dizer:
O nosso primeiro projeto, «Lock & Be Free». A primeira oportunidade marca sempre. Porque, além disso, tratou-se de um projeto integral com o qual pudemos apresentar-nos ao mundo como um estúdio capaz de criar marcas e de as concretizar no espaço físico. Isso, em 2016, foi muito inovador. E isso influenciou claramente a repercussão mediática que teve.
Também foi um marco termos sido convidadas a criar um curso na Domestika, que é uma das plataformas com as quais crescemos como criativas. Por isso, ter a oportunidade de contribuir para a comunidade como formadoras foi como fechar o círculo.
E, por último, termos sido escolhidas como «Program Leaders» do Mestrado em Direção Criativa para Espaços Comerciais do Instituto Europeu de Design de Madrid. Isso foi como um incentivo, além de um enorme prazer, porque adoramos estar nas salas de aula.
Como surgiu a ideia de «Welcome Indoor Creatures» e o que vos atraiu neste conceito para a instalação?
Surgiu da análise e da observação do contexto, combinadas com a compreensão da realidade das pessoas. Compreender como vivemos deu origem ao insight a partir do qual desenvolvemos toda a narrativa da instalação. E o que nos atraiu no conceito foi, acima de tudo, a sua universalidade (algo fundamental, tendo em conta que se pretende que esta instalação viaje por diferentes feiras internacionais) e as possibilidades que nos oferecia para criar uma experiência de marca num espaço lúdico, interativo e memorável.
A colaboração com a Actiu permitiu-vos explorar o design de espaços como o Qyos numa nova perspetiva. Como foi este processo e que valores partilham com eles?
Há muito tempo que queríamos colaborar com a Actiu, porque partilhamos o firme desejo de causar um impacto positivo com o que fazemos. Por isso, estrear-nos no Madrid Design Festival foi perfeito. Como costuma acontecer em projetos efémeros, o processo foi intenso e, por momentos, frenético, mas nós apreciámos cada momento. Adorámos a equipa de sonho que formámos com a Green Area, com quem nos sentimos muito em sintonia. E foi muito bonito ver como todas as equipas envolvidas se empenharam para que o projeto fosse um sucesso.
Este projeto tem uma clara projeção internacional. Que impacto esperam que a instalação tenha e o que gostariam que as pessoas recordassem dela?
Esperamos que a mensagem seja bem recebida onde quer que a instalação vá. Que compreendamos como somos e como vivemos, que o aceitemos, e que nós, profissionais e indústria, sejamos criativos, responsáveis e respeitosos, e nos comprometamos a oferecer às pessoas de todo o planeta os melhores interiores possíveis.
Política de privacidade
Sobre a nossa política de privacidade e o tratamento de dados pessoais
Nesta Política de Privacidade, explicamos que tipos de dados pessoais a ACTIU recolhe dos seus clientes, contactos, fornecedores, colaboradores e candidatos a ofertas de emprego, por que razão recolhe esses dados e para que fins. A título de definição, refira-se que os dados pessoais são todas as informações que podem ser utilizadas para identificar uma pessoa específica (uma pessoa singular). Os dados pessoais que nos irá fornecer serão incorporados num ficheiro da titularidade da nossa empresa para os fins e nos termos a seguir indicados.
Este tratamento está sujeito ao REGULAMENTO (UE) 2016/679 DO PARLAMENTO EUROPEU E DO CONSELHO, de 27 de abril de 2016, relativo à proteção das pessoas singulares no que diz respeito ao tratamento de dados pessoais e à livre circulação desses dados e que revoga a Diretiva 95/46/CE (Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados), bem como à LEI ORGÂNICA 3/2018, de 5 de dezembro, relativa à Proteção de Dados Pessoais e à garantia dos direitos digitais e à respetiva regulamentação de execução, no caso de esses dados se referirem a cidadãos espanhóis
Responsável pelo tratamento dos seus dados pessoais
O responsável pelo tratamento dos seus dados pessoais é a ACTIU BERBEGAL Y FORMAS, S.A. (ACTIU).
Sede: Parque Tecnológico Actiu,
Autoestrada CV-80, saída Onil-Castalla,
03420 Castalla (Alicante).
NIF: A03137874.
Telefone: +34 966 560 700
Pode contactar o Responsável pela Proteção de Dados para qualquer questão relacionada com o tratamento dos seus dados pessoais através do endereço: lopd@actiu.com
Que tipos de dados pessoais recolhe a ACTIU
A ACTIU recolhe os dados estritamente necessários para gerir as relações estabelecidas com os seus clientes, contactos, fornecedores e colaboradores. Em qualquer caso, os dados recolhidos serão adequados e não excessivos, limitando-se ao necessário em relação às finalidades para as quais são tratados, e serão tratados de forma justa e lícita, com o devido cuidado.
O tipo de informação que poderemos recolher dependerá do tipo de relação que a ACTIU estabelecer com cada utilizador. Em geral, as categorias mais comuns são as seguintes:
Finalidades do tratamento de dados pessoais. Para que podemos necessitar dos seus dados pessoais?
Caso recolhamos os seus dados pessoais, podemos necessitar deles por vários motivos e em função das atividades da ACTIU, entre os quais se incluem os seguintes:
Os dados pessoais que nos fornecer através dos formulários disponibilizados no site ou de qualquer outro meio de contacto serão tratados com o objetivo de responder às suas questões e pedidos. Sempre que necessário, encaminharemos o seu pedido internamente para o departamento competente, para que seja devidamente tratado.
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Fundamento jurídico: A base jurídica para o tratamento dos seus dados é o consentimento que se considera concedido ao fornecer-nos os seus dados e ao aceitar a presente política de privacidade.
Os dados pessoais que nos fornece quando mantém relações como cliente da ACTIU serão tratados com as seguintes finalidades: gestão de clientes, venda de produtos, processamento de encomendas, cumprimento de obrigações fiscais e contabilísticas, envio de questionários de qualidade e envio de comunicações de interesse. Nesse sentido, também se incluem neste grupo de titulares os dados fornecidos pelas pessoas de contacto nas empresas, que são necessários para manter a relação.
Legitimidade: A base jurídica para o tratamento dos seus dados é a existência de uma relação contratual e o interesse legítimo da ACTIU em enviar-lhe comunicações de interesse relacionadas com a sua atividade de prospeção comercial, com vista a gerar novas oportunidades de negócio e fidelizar os seus clientes, bem como a melhorar os seus serviços.
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Fundamento jurídico: A base jurídica para o tratamento dos seus dados é a existência de uma relação contratual.
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Legitimidade: A base jurídica para o tratamento dos seus dados é o consentimento que nos concede quando se inscreve no concurso ou evento e o interesse legítimo da ACTIU em mantê-lo informado sobre o mesmo.
Nestes casos, poderá ser estabelecida uma política de privacidade específica para cada evento, que será comunicada no momento da inscrição.
A ACTIU pode convidá-lo a participar em questionários e inquéritos. Estes questionários e inquéritos serão, em geral, concebidos de forma a poderem ser respondidos sem a necessidade de fornecer quaisquer dados pessoais. Se, apesar disso, indicar algum dado pessoal num questionário ou inquérito, a ACTIU poderá utilizá-lo para melhorar os seus produtos e serviços.
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Para aceder às instalações das empresas do GRUPO ACTIU, poderemos solicitar que se identifique no registo de acesso. A finalidade do tratamento dos seus dados é efetuar o controlo das visitas e a gestão do pessoal externo com acesso aos edifícios.
Durante a sua visita, poderão ser captadas imagens que nos servirão para documentar a visita ou o evento, bem como para lhe dar visibilidade, através dos nossos próprios canais (redes sociais, página web ou diversos meios de comunicação).
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A ACTIU dispõe de um circuito fechado de câmaras de videovigilância. A finalidade do tratamento da sua imagem é a videovigilância e a segurança das suas instalações.
Fundamento jurídico: A base jurídica para o tratamento dos seus dados é o interesse legítimo da ACTIU na segurança das nossas instalações.
Na ACTIU, trataremos os seus dados pessoais com absoluta confidencialidade, comprometendo-nos a manter o sigilo sobre os mesmos e garantindo o dever de os proteger, adotando todas as medidas necessárias para evitar a sua alteração, perda indevida, tratamento ou acesso não autorizado, uso indevido, acesso, divulgação ou destruição, de acordo com as obrigações legais que nos são aplicáveis enquanto responsáveis pelo tratamento dos seus dados pessoais. Para proteger estas informações pessoais, tomamos precauções razoáveis e seguimos as melhores práticas do setor.
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Morada: Parque Tecnológico Actiu,
Autovía CV-80, saída Onil-Castalla,
03420 Castalla (Alicante).
NIF: A03137874.
Telefone: +34 966 560 700
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Data da última atualização: fevereiro de 2023
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Data da última atualização: maio de 2025
