Actiu conecta con jóvenes creativos a través del diseño gráfico

Mayo 2016 | Actualidad

Del 22 al 29 de abril, la escuela de diseño y arte Barreira ha celebrado su semana del diseño gráfico, reuniendo a primeras figuras nacionales para hablar de sus proyectos gráficos, de marca y de lenguaje visual. Diseñadores gráficos como Pepe Gimeno (Pepe Gimeno - Proyecto Gráfico), Marisa Gallén y Carmina Ibáñez (Gallén + Ibáñez), Carles Andreu y Juanma Aznar (Vibra), Jaime Agulló (Agencia Maslow), Kike Correcher (Kikeco), Xavi Calvo (Menta) o Héctor Serrano han sido algunos de los diseñadores que durante una semana han contado su experiencia y trayectoria en este auditorio.

Actiu ha formado parte de los patrocinadores de esta semana y, además, ha sido el ejemplo expuesto por Luis Calabuig (Odosdesign)  en una conferencia en la cual ha quedado de manifiesto la eficiencia empresarial que supone sumar una buena estrategia de diseño gráfico a las prioridades de cualquier empresa. "Para conseguir una comunicación efectiva y llegar al público deseado es fundamental establecer una relación de máxima confianza con el cliente. En el caso de Actiu desde el inicio fue fácil, con unos retos muy definidos y con una gran libertad en el desarrollo", ha explicado Calabuig en la charla.

“Actiu había centrado su comunicación en el valor estratégico que supone un buen diseño de producto. Sin embargo, debíamos potenciar la historia detrás de la marca: el trabajo, la dedicación, la intuición, los valores, la innovación o la sostenibilidad. Comenzamos a contar historias gráficas que transmitieran sus valores. Nuestro primer proyecto fue una campaña de impacto, que rompiera de manera fresca con lo realizado hasta el momento y diera lugar una nueva manera de mostrar sus productos basados en los valores de empresa y su traducción al mercado. El resultado fue la campaña de lanzamiento de sus novedades en la pasada feria de Orgatec (Octubre 2015). Sin duda, todo un revulsivo que supuso una evolución en la comunicación de la empresa”, ha añadido el diseñador.

«El segundo paso», según explicaba Calabuig, "ha sido fotografiar estos productos en espacios arquitectónicamente atractivos que, por una parte, mostraran la calidad y el diseño del producto, y por otra, atrajesen por su espectacularidad a su público objetivo y principal".

Por último, y en el que siguen trabajando actualmente, es la humanización de la comunicación, dejando de pensar en el producto y haciéndolo en las personas. "Actiu está viviendo un momento de cambio interno, en el que el producto cobra menos importancia en pro de las personas que hacen uso de él. Ese era el final de toda la estrategia planteada, la campaña actual de 'Cool Working' donde la empresa deja de ser fabricante de mobiliario para convertirse en generadores de espacios en los que apetece trabajar", ha explicado Luis.

Junto a la cesión de mobiliario y la participación en esta charla, Actiu ha donado ocho sillas Wing, diseñadas por Ramos&Bassols y galardonadas con los prestigiosos premios If Design y Red Dot, para ser intervenidas artísticamente por los alumnos de la escuela en un workshop específico. La premisa era que en 72 horas, cada equipo bocetara, diseñara y modificara la imagen de la silla dando como resultado la customización total del producto. El resultado final ha dado lugar a piezas muy interesantes y diferentes.

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