100 Des Marques qui nous apprennent, nous encouragent et dont nous sommes fiers

Décembre 2015 | Actualite

« Dans la Région de Valencia, nous n'avons pas Apple, mais nous avons le premier téléphone portable de MyWigo ; nous n'avons pas Nike, mais Mustang ; nous n'avons pas Carrefour, mais Mercadona ; nous n'avons pas Amstel soi-disant la meilleure bière  du monde, mais nous avons ‘La meilleurs bière du monde’ la Socarrada. Et  nous avons  aussi  Actiu qui a équipé les bureaux de  Google et de Twitter. C'est-à- dire, nous n'avons pas que des sociétés présentent au niveau mondial, mais  nous sommes aux côtés des meilleures sociétés du monde ».

C'est ainsi que Pablo Adán, expert en Marketing et éditeur du livre « 100 Marques de Valencia pour apprendre », a commencé la présentation de ce volume qui met en valeur les sociétés de Valencia et d'une manière proche, simple explique l'histoire et la trajectoire de ces entreprises. Actiu fait partie d'une de cette centaine de sociétés exposées dans ce livre, de l'édition Sargantana et qui a été  présenté à la Chambre de Commerce de Valencia devant de nombreux dirigeants de sociétés les plus connus au monde. Ce livre est en vente dans les principales librairies de la Région de Valencia.

Le livre est écrit par dix auteurs différents qui font partie du monde du Marketing, de la communication et du design. Ce livre a comme objectif de  nous faire connaître la valeur, le critère et l'engagement des sociétés de Valencia . « Ce ne sont pas  les cent marques qui facturent le plus, ni les plus grandes ou celles qui exportent le plus. C'est un choix de société qui à notre avis, ont su agir avec une stratégie et une trajectoire qui les distinguent du reste. Des sociétés qui nous ont ouvert leurs portes et qui nous racontent leur histoire, des sociétés proches et accessibles. Un livre qui nous montre ce potentiel entrepreneurial de Valencia d'une façon simple et agréable, sans ressembler à un annuaire », nous  a expliqué Pablo Adán.

Des entreprises comme Air Nostrum, Balearia, AquaService, Compac, Consum, Fermax, Valencia C.F, Mercadona, Lladró ou Punt Mobles sont une petite partie des histoires  de ce livre. « Notre objectif est  de connaître le travail des marques de Valencia raconté par les personnes qui se cachent derrière ces projets : les vrais personnages de ce succès », nous explique Eduard Ferrán, coauteur et directeur de Stragonoff.

Pedro González, coauteur et designer du livre, raconte une des conditions fondamentales dans le choix de ses dix marques. « En ce qui concerne  ma section, j'ai cherché des entreprises brillantes dans leur gestion d'entreprise qui ont  misé sur le design. Des marques qui  jugent important le design, non seulement pour la marque ou pour son identité mais qui ont fondé leur succès sur la valeur du design comme culture du projet : comme une stratégie mise en œuvre dans toutes les phases du projet: Actiu, Vondom, Punt Mobles, Bodegas Jispano Suizas, Gandia Blasco, Graficas Vernetta ou Ramon Esteve sont les meilleurs exemples », explique le designer.

« Je pense qu'il y a deux liens communs entre toutes les entreprises du  livre : sans aucun doute leur situation géographique et la mise en place d'une stratégie marketing d'entreprise », explique Agustin Beamud, coauteur et directeur du Club de Marketing Mediterráneo. Guillermo Gómez-Ferrer, lui aussi coauteur du livre, professeur a l'Université Catholique de Valencia et propriétaire de Botánico Creativo, « mise beaucoup sur ces sociétés, avec des grands projets de responsabilité sociale grâce à leur gestion et leur valeur ».

Le Spécialiste en Publicité et en Relation publique Jose M. Amiguet Esteban, également coauteur du livre, nous explique comment ces entreprises ont su créer un lien spécial avec son public. Ils ont séduit le consommateur avec leur mot, en les  « enchantant », en créant des liens étroits. « L'amour déplace des montagnes, gagne les guerres et génère des histoires. Dans notre cas, l'enchantement fait aussi bouger les projets d'entreprises avec l'aide des personnes qui font avancer les civilisations ».

Pour conclure, comme nous ont expliqué les auteurs lors de la présentation: « Ces entreprises constituent  la grand marque de la Région de Valencia ».

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