2022, le design en tant qu'expérience

Janvier 2022 | Actualite

Cela fait longtemps que le design a cessé d'être perçu uniquement comme une action directe sur le produit. Il est devenu une nouvelle façon de penser et un axe de transformation des entreprises, des corporations et des institutions. Les professionnels et les entreprises qui aident les autres à évoluer à travers le design étudient depuis un certain temps la façon dont cette discipline influence les entreprises et les communautés et les connexions au niveau mondial et local existant entre elles. Bien plus que la création de produits, ce design génère des idées en se basant sur les nouvelles préoccupations de l'individu et des nouveaux collectifs.

L'architecte Nacho Martín en sait beaucoup sur l'évolution de la planète, des personnes et des entreprises, et de leur influence sur le design. Fjord est un cabinet-conseil en design et innovation d'Accenture, qui a été créé pour apporter le design aux entreprises. Son directeur du design a partagé sa vision lors de la réunion 'Tendances en matière de design 2022'. Organisée par le réseau de design du forum des grandes marques espagnoles, l'événement a été modéré par la responsable de recherche et de diffusion des tendances en matière de design, Marisa Santamaría, et s'est tenu dans le showroom d'Actiu à Madrid.

Le design est une expérience qui va au-delà du produit. Il se connecte avec l'entreprise et les personnes à travers un nouveau type de vision, et il va encore plus loin. Le courant qui plaçait l'homme au cœur de tout évolue vers une vision plus globale, qui englobe la vie entière sur la planète, au-delà de l'être humain.

« Un changement de modèle qui tente d'équilibrer nos relations avec la planète, la durabilité et la consommation responsable, en ouvrant un monde en discussion et en évolution, qui comprend de nouvelles façons de manger, de vivre et de travailler comme partie intégrante d'un tout », déclare Nacho Martín. 

De carácter cada vez más transversal, el diseño es mucho más que el producto, el individuo, las empresas o las propias naciones, y funciona ya como una herramienta global. La apuesta por lo local convive en muchos casos por una descentralización en la búsqueda del mejor talento.

Avec des univers numériques parallèles dans lesquels des designers travaillent déjà, le monde numérique et le monde physique deviennent des expériences perméables et fortement connectées. À l'image de Gaia by Actiu®, ils parviennent à gommer les frontières entre le virtuel et le réel. Cette proposition, comme l'explique Marisa Santamaría, « lance d'abord un univers virtuel de mobilier pour le rendre réel, après avoir analysé l'impact qu'il a sur le public ». 

Les frontières et les modèles ont été brisés dans tous les espaces. Dans les universités, la relation enseignant-étudiant est désormais bidirectionnelle, et le nouveau concept de bureau mise sur un espace plus ludique et plus relationnel. Les loisirs deviennent travail, la maison devient travail et le travail devient famille, et les entreprises se doivent de repenser les manières de travailler.  « Chaque entreprise doit voir quelles valeurs elle souhaite transmettre, quel est le rôle de ses bureaux et les modèles qu'elle veut véhiculer au moment de travailler », précise le directeur du design de Fjord.

Les nouvelles générations cherchent un sens à ce qu'elles font et les entreprises doivent revoir leurs stratégies, la philosophie qu'elles veulent partager et comment l'espace de travail peut devenir une représentation et une mise en scène de leurs valeurs. Comprendre ce qu'apporte d'aller au bureau. Un bureau vu en tant qu'espace de relations sociales, qui s'engage à adopter des habitudes de vie saines.  À l'instar des espaces de vente au détail, il génère un nouveau type d'expériences, c'est essentiel.

Pour la conseillère et directrice de réputation de la marque Actiu, Soledat Berbegal, « les entreprises peuvent apporter beaucoup plus aux travailleurs grâce à des aspects motivationnels liés à leur bien-être. Notre mission est de leur offrir des solutions qui permettent la création d'espaces de travail sains et assurant le bien-être physique et émotionnel des personnes ».

Des termes tels que durabilité, innovation et créativité sont désormais rejoints par d'autres tels que transcendance ou transparence. En effet, il ne s'agit plus seulement à communiquer, mais de diffuser, d'enseigner et d'ajouter de la valeur à travers de nouveaux modes de vie et d'expérimentation. Le design en tant qu'expérience transversale, va bien au-delà de la création de « beaux » objets et transmet la façon dont il est construit, la provenance des matériaux et leur fonction. Ce design est capable de transmettre des sensations et des émotions, et comme le souligne Marisa Santamaría, « il ne porte plus le coup de grâce au processus, mais devient désormais un élément fondamental dès le début de celui-ci. »

La tendance de ces dernières années consiste à considérer les objets comme quelque chose qui va au-delà du design, et à gommer les frontières entre produits et services. Elle prend plus d'ampleur dans un monde de plus en plus numérique, où le monde physique s'élève pour se diriger vers un domaine plus expérientiel. En tant qu'agent du changement qui accélère, facilite, rend plus efficace et optimise, le design s'attribue en 2022 le rôle d'outil de connexion et d'hybridation d'expériences et de tendances. Pour ce faire, il emploiera différents matériaux, de nouvelles couleurs issues du recyclage et des formes innovantes résultant de processus numériques et des univers virtuels.

Voici un design transversal et interdisciplinaire, qui trouve cette année son plus grand exposant à Valence, élue capitale du Design 2022. Elle aura pour mission de montrer au monde la capacité infinie de cette discipline, en générant un héritage capable de dépasser les frontières et de s'imposer comme une valeur-clé du tissu social.

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