Quelles sont les valeurs détenues par les marques espagnoles ?

Quelles sont les valeurs détenues par les marques espagnoles ?

Juillet 2017 | Actualite

La richesse culturelle, la créativité et la qualité des produits, une garantie internationale pour les Marques de Renom Espagnoles.

En dehors de nos frontières, les gens reconnaissent la créativité, la qualité des produits et la richesse culturelle en tant que valeurs clés des entreprises espagnoles. Celles-ci, notamment celles qui sont internationalisées, savent qu’il est essentiel d’apporter une valeur différentielle aux produits ou aux services qu’elles proposent, de façon à ce que leurs clients potentiels puissent reconnaître label made in Spain, et renforcer ces signes d’identité hors de nos frontières.

Incontestablement, depuis la création de Marca España en 2012 et le début de la visibilité des marques espagnoles à l’étranger, à laquelle il faut ajouter de nombreuses autres actions, il s’est produit une augmentation significative de la richesse et du développement socio-économique du pays.

L’ESPAGNE

dans le monde entier

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Cette initiative s’est propagée avec succès dans d’autres pays tels que la Grande Bretagne, avec la marque Great Britain, l’Allemagne, avec son Land of Ideas, la France, qui a lancé Marque France, ou encore le Canada et la Finlande, par exemple. Marca España a été conçue comme un projet d’état, afin d’être pérenne et de survivre aux changements de gouvernements, et son objectif est d’améliorer l’image de l’Espagne en obtenant ainsi un actif intangible qui puisse servir à consolider sa position internationale, dans des domaines tels que la politique, l’économie, la culture, la société, les sciences et la technologie.

Selon les commentaires publiés dans El País, « la radiographie de Marca España indique qu’environ sept entreprises exportatrices espagnoles sur10 (soit 68,9%) font confiance à Marca España et 56,6% en sont satisfaites. C’est une proportion qui tend la hausse depuis ces dernières années, depuis ses débuts en 2012. À l’étranger, où la confiance est passée de 46,8% à 56,5%, l’Espagne offre l’image d’un pays où les habitants aimables, créatifs et qualifiés ».

Jusqu’à une date relativement récente, les secteurs de la mode, de l’alimentation et du tourisme, qui possèdent un parcours plus important et plus consolidé à l’étranger, étaient jusqu’à ceux qui rapportaient le plus de bénéfices puisqu’ils appartenaient à Marca España. Maintenant, l’objectif visé est la consolidation de l’image de l’Espagne en tant que pays industriel et à la pointe de l’utilisation de la technologie. Les entreprises espagnoles sont des leaders dans les secteurs innovants tels que les infrastructures, la grande vitesse, la gestion des infrastructures, les énergies renouvelables, le secteur automobile, la biotechnologie, l’environnement, les technologies de l’information et de la communication, le secteur sanitaire, l’industrie aérospatiale et l’industrie navale.

Dans cette optique, le Conseil d’administration du  Forum des Marques de Renom Espagnoles (FMRE) a approuvé à l’unanimité l’incorporation d’ACTIU en tant que membre à part entière de cette entité. FMRE intègre plus de 100 entreprises leaders dans les secteurs correspondants, qui comptent des marques renommées ou notoires, et qui possèdent une présence internationale importante. Dans un même temps, l’Association des Marques intègre la Fondation Forum des Marques de Renom Espagnoles, avec le Ministère de l’économie, de l’industrie et de la compétitivité, le Ministère des Affaires étrangères et de la Coopération; l’Office espagnol des brevets et des marques (OEPM), et ICEX Espagne Exportation et Investissements.

Pour être admis comme membre, le candidat doit être une entreprise espagnole de prestige reconnu, leader dans son secteur, possédant un haut niveau d’internationalisation (71 pays en moyenne et avec plus de 50% d’affaires internationales). Actuellement, Actiu est présent dans plus de 90 pays dans les cinq continents, et 60%environ de son chiffre d’affaires provient des marchés internationaux.

Le chiffre d’affaires global des entreprises du Forum équivaut à 40% du PIB national. Fondé en 1999, le FMRE a reconnu tout au long de son parcours 52 Ambassadeurs Honoraires de Marca España, qui contribuent d’une manière significative au prestige d’une image positive de l’Espagne à l’étranger. Les membres du Forum fournissent de l’emploi à plus d’un million et demi de personnes en Espagne.

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