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ACTIU Berbegal y Formas, S.A.
La identidad de marca a través del espacio

La identidad de marca a través del espacio

ABRIL 2019 | 3 minutos

Nuevos espacios para nuevos tiempos. Todos los espacios, aunque especialmente aquellos dedicados al trabajo, contract y de tránsito como las oficinas corporativas, los aeropuertos, los hoteles, las escuelas o los hospitales, están sufriendo una auténtica revolución. Han dejado de ser el entorno físico que simplemente acogía el mobiliario para los usuarios, para convertirse en una palanca estratégica de cambio y representación de la identidad de marca que permite a las organizaciones alinear sus retos de transformación con la necesidad de bienestar y satisfacción de sus trabajadores, clientes y consumidores.

La identidad corporativa es la suma de características, valores y creencias con las que una compañía se identifica y gracias a las cuales, se diferencia del resto de empresas a lo largo del tiempo. La identidad de marca de una empresa es su personalidad, su ADN, su alma, que le hace única y diferente a las demás. Es todo lo intangible que reporta seguidores de sus productos o servicios.

Diseñar un espacio alineado a la identidad corporativa de la marca a la que representa se convierte en una herramienta de comunicación capaz de contar la historia y filosofía de la empresa. Crear entornos que emocionen, que conecten de forma positiva al usuario con su tarea o al cliente con el producto o servicio, que lo ayuden a desarrollar todo su potencial. Se abre así la posibilidad de transmitir una verdadera experiencia de marca dentro de los espacios. Una experiencia que va más allá de la racionalidad, que tiene en cuenta aspectos emocionales, sensoriales, percepciones y sensaciones que vive el usuario cuando interactúa con el entorno.

La creación de estos nuevos contextos corporativos viene dada por el cambio en los hábitos de consumo, la irrupción tecnológica y nuevas formas de relacionarnos. La incorporación al mundo laboral de nuevas generaciones que plantean una escala de valores diferente entre las que destaca la sostenibilidad, la colaboración, el bienestar y la integración de la tecnología en todos los procesos, entre otros aspectos.

Las organizaciones que aspiran a comunicar su identidad de marca a través de la configuración del espacio deben considerar la implementación de nuevas áreas, con el fin de dotar a sus públicos de los entornos necesarios para que fluya el intercambio de conocimiento e ideas, para favorecer los encuentros informales, para incentivar la socialización intergeneracional o para que los usuarios puedan tener instantes de desconexión que les permitan inspirarse o relajarse.

La marca está presente en todas estas nuevas zonas que abarcan desde cocinas y cafeterías, vestíbulos, zonas de espera, salas multiusos, terrazas o jardines interiores, espacios que cobran un nuevo protagonismo. Este concepto es igualmente válido para sectores tan diversos como hospitales, bancos, terminales aeroportuarias, escuelas o locales comerciales, donde se busca a través de soluciones contract, crear atmósferas confortables lo más cercanas a la sensación de un hogar.

A través de Cool Working®, Actiu identifica todas las necesidades de equipamiento en los entornos de trabajo y colectivos para poder aportar productos polivalentes de diseños amables y conceptos soft seating para generar zonas acogedoras donde asegurar experiencias altamente personalizadas.

Espacios eficientes, sostenibles, saludables, a la vanguardia tecnológica y representativos de los valores de la organización, donde los usuarios, profesionales y clientes, mejoren su experiencia, fidelicen a las personas y fortalezcan la marca, creando ventajas competitivas reales para el negocio.

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