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Space Branding : comment définir l'identité de votre marque à travers la décoration ?

Space Branding : comment définir l'identité de votre marque à travers la décoration ?

PEUT 2024
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3 minutes
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De nouveaux espaces pour de nouveaux temps. Tous les espaces, mais surtout ceux dédiés au travail, au contrat et au transit, tels que les bureaux d'entreprise, les aéroports, les hôtels, les écoles et les hôpitaux, connaissent une véritable révolution.Ils ont cessé d'être l'environnement physique qui abritait simplement le mobilier pour les utilisateurs, pour devenir un levier stratégique de changement et une représentation de l'identité de la marque qui permet aux organisations d'aligner leurs défis de transformation avec le besoin de bien-être et de satisfaction de leurs travailleurs, de leurs clients et de leurs consommateurs.

Bureaux de Porsche (Shanghai)
Porsche (Shanghai)

L'identité spatiale pour définir les valeurs de votre marque

L'identité d'entreprise est l'ensemble des caractéristiques, valeurs et croyances avec lesquelles une entreprise s'identifie et grâce auxquelles elle se différencie des autres entreprises au fil du temps. L'identité de marque d'une entreprise est sa personnalité, son ADN, son âme, ce qui la rend unique et différente des autres. C'est tout ce qui est intangible et qui fait que ses produits ou services ont des adeptes.

Espace Cosentino (Miami)
Cosentino (Miami)

L'image de marque des espaces en tant qu'outil

La conception d'un espace aligné sur l'identité de la marque qu'il représente devient un outil de communication capable de raconter l'histoire et la philosophie de l'entreprise, de créer des environnements stimulants, qui relient positivement l'utilisateur à sa tâche ou le client au produit ou au service, et qui l'aident à développer tout son potentiel. Cela ouvre la possibilité de transmettre une véritable expérience de la marque dans les espaces. Une expérience qui va au-delà de la rationalité, qui prend en compte les aspects émotionnels et sensoriels, les perceptions et les sensations que l'utilisateur éprouve lorsqu'il interagit avec l'environnement.

Sportisimo Offices (Prague) | Photo : Jakub Pelnar
Sportisimo (Prague) | Photo : Jakub Pelnar

La création de ces nouveaux contextes d'entreprise est due au changement des habitudes de consommation, à l'irruption de la technologie et à de nouveaux modes de relation. L'incorporation dans le monde du travail de nouvelles générations qui proposent une échelle de valeurs différente, parmi lesquelles se distinguent la durabilité, la collaboration, le bien-être et l'intégration de la technologie dans tous les processus, entre autres aspects.

Bureaux de Renault (Madrid)
Renault (Madrid)

Les organisations qui aspirent à communiquer leur identité de marque à travers la configuration de l'espace devraient envisager la mise en place de nouvelles zones, afin d'offrir à leur public les environnements nécessaires à l'échange de connaissances et d'idées, de favoriser les rencontres informelles, d'encourager la socialisation intergénérationnelle ou de permettre aux utilisateurs de vivre des moments de déconnexion.L'organisation devrait envisager la mise en place de nouveaux espaces, afin d'offrir à son public les environnements nécessaires à l'échange de connaissances et d'idées, de favoriser les rencontres informelles, d'encourager la socialisation intergénérationnelle ou d'offrir aux utilisateurs des moments de déconnexion qui leur permettent de s'inspirer ou de se détendre.

Bureau de Viokox (Valence)
Viokox (Valence)

L'identité de la marque : présente dans tous les espaces

La marque est présente dans tous ces nouveaux espaces : cuisines et cafétérias, halls d'entrée, salles d'attente, salles polyvalentes, terrasses ou jardins intérieurs, autant d'espaces qui prennent une nouvelle importance. Ce concept est également valable pour des secteurs aussi divers que les hôpitaux, les banques, les terminaux d'aéroports, les écoles ou les locaux commerciaux, où l'objectif est de créer des atmosphères confortables aussi proches que possible de la sensation d'être chez soi grâce à des solutions contractuelles.

Bureaux MCI (Genève)
MCI (Genève)

Des espaces efficaces, durables et sains, à la pointe de la technologie et représentatifs des valeurs de l'organisation, où les utilisateurs, les professionnels et les clients améliorent leur expérience, se fidélisent et renforcent la marque, créant ainsi de véritables avantages concurrentiels pour l'entreprise.

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