Actiu connecte avec les jeunes créateurs à travers le design graphique

Mai 2016 | Actualite

Du 22 au 29 avril, l'école de design et d'art Barreira a fêté sa semaine du design graphique avec la participation de personnalités reconnues au niveau national qui ont présenté leurs projets graphiques, de marque et de langage visuel. Des designers graphiques comme Pepe Gimeno (Pepe Gimeno - Projet graphique), Marisa Gallén et Carmina Ibáñez (Gallén + Ibáñez), Carles Andreu et Juanma Aznar (Vibra), Jaime Agulló (Agence Maslow), Kike Correcher (Kikeco), Xavi Calvo (Menta) ou Héctor Serrano étaient présents pendant une semaine et ont expliqué leur expérience et leur trajectoire dans cet auditorium.

Actiu a fait partie des sponsors de cette semaine et a été l'exemple choisi par Luis Calabuig (Odosdesign) lors d'une conférence sur l'efficacité d'entreprise, pour  une bonne stratégie de design graphique une des priorités de toutes entreprises. « Pour construire une communication efficace et atteindre le public de votre choix, il est essentiel d’établir une bonne relation de confiance avec le client. Dans le cas d'Actiu cela a été simple depuis le début, avec des objectifs bien déterminés et une grande liberté dans le développement », a expliqué dans son discours Calabuig.

« Actiu avait centré sa communication sur la valeur stratégique qui suppose un bon dessin de produit. Cependant, nous devions renforcer l'histoire existante derrière la marque : le travail, l'engagement, l'intuition, les valeurs, l'innovation ou la durabilité. Nous avons commencé à raconter des histoires graphiques qui transmettaient ses valeurs. Notre premier projet a été une campagne d'impact qui rompait d'une manière fraîche avec ce qu’avait été réalisé jusqu'au moment et donnait lieu à une nouvelle manière de montrer ses produits basés sur les valeurs d'entreprise et sa traduction au marché. Le résultat a été la campagne de lancement de ses nouveautés au salon Orgatec (Octobre 2015). Sans doute, tout un révulsif qui a représenté une évolution dans la communication de l'entreprise », a ajouté le dessinateur.

« La deuxième étape » à suivre selon Calabuig, « a été de photographier tous ces produits dans des espaces architectonique attractifs pour faire valoir la qualité et le design du produit, mais aussi pour atteindre son objectif : celui d'attirer son public avec cette mis en scène ».

La dernière étape à suivre de la stratégie dans laquelle nous travaillons actuellement est d'humaniser la communication, de moins se centrer sur le produit et d’avantage aux personnes. « Actiu vit une période de changement interne, dans laquelle le produit passe après les personne qui vont l'utiliser. C'est l'objectif final de toutes les stratégies proposées, la campagne actuelle de « Cool Working » où l'entreprise cesse d'être un fabricant de mobilier pour devenir des créateurs d'espace qui donne envie de travailler », a expliqué Luis.

Lors des cessions de mobilier et la participation aux conférences, Actiu a offert huit chaises Wing créés par Ramos&Bassols qui ont reçu les prix de If Design et Red Dot pour permettre aux étudiants de l'école de travailler sur la base de cette chaise, dans le cadre d'un workshop précis. Le but de cette expérience est qu'une équipe dessine un croquis en 72 heures, en modifiant et innover sur l'image de cette chaise en personnalisant tout le produit. Le résultat final a donné naissance à des pièces intéressantes et différentes.

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