Alicante met en valeur la force de ses marques

Avril 2017 | Actualite

Alicante a accueilli le printemps avec un enjeu solide et ambitieux, grâce à la valeur de ses marques et à la reconnaissance des entreprises qui renforcent et encouragent l’économie de son territoire, avec une pensée globale et une action locale, tout en continuant à privilégier les bénéfices pour sa région et de ses habitants.

Alicante est l’une des provinces qui a le plus d’impulsion économique au niveau national. Elle a récupéré certains des chiffres économiques de 2008 et a pu bénéficier d’une évolution positive dans des secteurs tels que le bâtiment, le tourisme ou la balance commerciale qui, selon les données d’Ineca, enregistre un taux de croissance. De plus, les compagnies d’Alicante défendent actuellement la mise en place de deux grands projets qui pourraient renforcer le développement et la compétitivité territoriale : le Couloir méditerranéen et la création d’une zone franche dans le port.

Dans l’ADN d’Actiu, on peut retrouver les liens avec le territoire et les efforts pour la création d’un puissant réseau d’entreprises situées dans les provinces d’Alicante et de Valence, capable de faire la différence dans tous ses enjeux. D’ailleurs, deux d’entre eux sont symbolisés par les récompenses qu’Actiu a reçues cette semaine, en faisant honneur justement à ces valeurs. 

D’une part, la plateforme Unidos 8 de Marzo a remis le Prix du Meilleur entrepreneur au fondateur d’Actiu, Vicente Berbegal. Il s’agit de l’une des récompenses dont la finalité est la reconnaissance de différents collectifs, entreprises, et institutions à travers la promotion de l’économie d’Alicante. Elle fait également partie du programme d’activités du collectif pour la création d’un écosystème d’entreprise qui favorise la collaboration entre indépendants, commerçants, petites et grandes entreprises, facilitant la projection économique et alimentant les sources d’affaires.

Avec Actiu, 17 autres lauréats venus d’Alicante ont reçu cette distinction.

D’autre part, et pour la première fois, le Club Marketing Mediterráneo (CMM)  a remis les Prix MIA des Meilleures marques de la province d’Alicante, dans le but de distinguer les entreprises locales ayant développé la meilleure stratégie de marque au cours de ces dernières années. Chacune de ces sept catégories citées : Meilleur parcours, Marque familiale, Marque touristique, Stratégie de marque, Marque numérique, Protection et défense de la marque, Marque la plus innovante, a été encouragée par une entreprise de prestige de la province.

Pour sa part, Actiu a reçu le prix de la Stratégie de marque, pour le développement du concept Cool Working, comme étant une nouvelle façon de comprendre la conception des espaces de travail, dans lesquels on privilégie le bien-être, la santé et la motivation des travailleurs afin de gagner en productivité. Les éléments de valeur pris en compte par le jury de cette catégorie sont les suivants : la notoriété de la marque, la sélection du naming, les valeurs de marque et leur lien avec le public objectif, l’identité de l’entreprise, ainsi que l’expansion et l’évolution de la marque.

Dans ce cas précis, le moteur a été la société Suavinex, et pendant la remise de la distinction, Sara Muñoz, la Responsable Marketing a précisé : « Nous avons décidé d’encourager cette catégorie car nous sommes une équipe passionnée par les marques, les marques importantes, les marques qui vont au-delà du produit ou du service, celles qui apportent une valeur ajoutée, une valeur distinctive, un contenu spécial, ces marques qui possèdent réellement une âme. C’est parce que nous pensons que les marques qui possèdent une âme sont celles qui créent la communauté, et pour ce faire, il est nécessaire d’avoir une stratégie de marque bien définie ».

Accompagnée par toute l’équipe Marketing, Soledad Berbegal, Responsable Communication d’Actiu a reçu le Prix. Pendant son discours de remerciement, elle a souligné « l’importance de Prix tels que celui-ci, qui démontrent la reconnaissance de la part des propres entreprises locales des efforts et du travail des autres entreprises, et qui permet de rendre visible une représentation très forte des entreprises du territoire » qu’elle a qualifiées par ailleurs de « dynamiques et innovantes ».

Berbegal a insisté sur la nécessité d’ « abattre des barrières afin de se connecter avec les personnes ». Ainsi, c’est à travers cette argumentation que s’est développée la stratégie de Cool Working by Actiu, une philosophie dont le but est de promouvoir des lieux « l’on ressente joie et bien-être, permettant de se rendre au travail avec optimisme et motivation, tout en encourageant les compagnies à considérer la création de ces espaces de travail confortables comme un investissement rentable ».

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