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Em conversa com Isabel Martínez - Cosentino Ramos, da Cosentino

Em conversa com Isabel Martínez - Cosentino Ramos, da Cosentino

JANEIRO 2026
·
11 minutos
·

Isabel Martínez-Cosentino Ramos é diretora da Cosentino, empresa global de referência no setor das superfícies inovadoras para a arquitetura, o design e a decoração de interiores. Com uma visão profundamente ligada à indústria, à inovação e à internacionalização, tem sido uma figura fundamental na integração do design como eixo estratégico da empresa, impulsionando projetos que ligam o produto, a marca, os espaços e as pessoas. A sua trajetória reflete um compromisso constante em colocar a Cosentino na vanguarda do design contemporâneo, sem perder de vista a excelência produtiva e o impacto real nos ambientes em que vivemos.

Isabel Martínez - Cosentino

Nesta conversa, Isabel reflete sobre o design como motor de diferenciação e vantagem competitiva, entendido não apenas como uma questão estética, mas como uma ferramenta para criar valor, antecipar tendências e colocar as pessoas no centro. Ao longo da entrevista, aborda a forma como a inovação, a sustentabilidade e a tecnologia se integram no ADN da empresa; o papel da colaboração com arquitetos e designers de referência; e a necessidade de pensar nos materiais numa perspetiva emocional, experiencial e responsável, capaz de melhorar a qualidade de vida e contribuir para o progresso da indústria a longo prazo.

1. Na Cosentino, como entendem o papel do design na indústria? Que importância tem para vocês integrar o design como motor de inovação e diferenciação no mercado global?

Como empresa eminentemente industrial e fabricante, temos vários eixos que, desde as nossas origens, são transversais: apostar e investir na inovação e na I&D, na sustentabilidade e, também, no design. Embora, por vezes, possa parecer uma disciplina pouco concreta ou difusa, o design está presente em múltiplas atividades: design de produto, design industrial, urbanístico e paisagístico, arquitetónico, de interiores... e em todos esses campos os nossos produtos podem ter um impacto e desempenhar um papel de destaque. Por isso, o design está no centro da nossa estratégia.

Atualmente, e dado o contexto global, o design deve ser entendido como um motor fundamental para a diferenciação e a vantagem competitiva. Dar prioridade ao design não é apenas uma questão de estética. Significa criar valor significativo para os nossos clientes, fortalecer a nossa marca e sermos competitivos e uma referência no nosso setor.

Dar prioridade ao design não é apenas uma questão de estética. Significa criar valor significativo para os nossos clientes, fortalecer a nossa marca e sermos competitivos e uma referência no nosso setor.

Villa Panamá, em Barcelona

2. De que forma é que a Cosentino consegue equilibrar a visão criativa do design com a realidade produtiva e os desafios industriais?

No nosso caso, falaria de antecipação. Se nos concentrarmos no que é mais tangencial, a Cosentino consolidou a sua posição como líder em superfícies inovadoras para a arquitetura e o design, graças a uma estratégia de produto baseada na antecipação de tendências, na investigação constante e numa cultura transversal de inovação.

Embora, à primeira vista, exista a crença de que há uma dicotomia entre a produção industrial e a produção em série, cada categoria de produto, cada coleção e cada tonalidade que lançamos resulta de um intenso trabalho de escuta e análise de tendências, em que a premissa do design é fundamental.

Ao centrarmo-nos neste eixo estratégico, transformamos a inovação e o design em impacto real e convertemos cada detalhe numa oportunidade de negócio e, também, numa ponta de lança para a nossa indústria. Um bom exemplo seria a recente apresentação da nossa nova marca e produto Éclos. Trata-se de uma nova geração de superfícies minerais com um design em camadas integrado em toda a sua espessura e uma grande resistência ao calor.

3. Como é que o integram na tomada de decisões estratégicas?

No que diz respeito aos produtos, identificamos e criamos tendências e trabalhamos em conjunto com clientes, arquitetos, designers, designers de interiores e outros profissionais para criar portfólios relevantes e de valor. Também nos concentramos em soluções finais, como nas nossas propostas para casas de banho, nomeadamente lavatórios e bases de duche, além de fachadas e aplicações exteriores. Mas, como referia, o design significa muito mais do que apenas acrescentar estética aos produtos. Representa uma transformação profunda na forma como se cria valor.

Trata-se de incorporar o design no ADN da organização. Esta mudança transforma o design num ativo estratégico que impulsiona a diferenciação e reforça a identidade da marca. Outro exemplo relevante é o nosso modelo de internacionalização, com espaços como as «Cosentino Cities» e os «Studios», espalhados pelas principais cidades de todo o mundo, onde esse compromisso com o design se concretiza e se torna visível.

«O design significa muito mais do que apenas conferir um aspeto estético aos produtos. Representa uma transformação profunda na forma como se cria valor.»
Isabel Martínez - Cosentino na mesa redonda «Quando o design e a indústria se unem»

4. A Cosentino tem-se destacado por estar sempre um passo à frente com produtos como o Silestone ou o Dekton. Como é que gerem internamente essa cultura de inovação que vos distingue no setor?

Aqui, gostaria de destacar outra variável que é fundamental, em três vertentes ou âmbitos. Trata-se das pessoas. Em primeiro lugar, a nível interno. Contamos com equipas e pessoas que lideram a criação, o design e a qualidade — que também é fundamental —, tanto dos nossos produtos como das nossas operações. Num segundo círculo, encontram-se os nossos clientes, colaboradores e profissionais da cadeia de valor, com quem nos relacionamos constantemente, a quem ouvimos e com quem desenvolvemos soluções e projetos. E, claro, num terceiro nível, encontra-se o utilizador final. Esse design e esse projeto, quer se trate de uma casa, de um hotel ou de escritórios, devem ter como objetivo melhorar a sua experiência e qualidade de vida.

Ser uma empresa orientada pelo design significa, portanto, colocar as pessoas no centro e transformar cada ideia e cada solução numa experiência que inspire. No nosso caso, procuramos criar espaços que conectem, emocionem e agreguem valor real.

Villa Panamá, em Barcelona

5. A sustentabilidade é um desafio transversal para a indústria. Que avanços recentes destacaria neste domínio e qual é o rumo que a Cosentino está a seguir no seu compromisso com o ambiente?

A sustentabilidade é uma dessas alavancas que, como referi no início, é estratégica para nós. No nosso setor, somos também uma referência em matéria de gestão sustentável, descarbonização e economia circular no âmbito industrial. E isso é algo que se verifica, em primeiro lugar, no nosso Parque Industrial em Almería: desde o nosso modelo energético baseado no autoconsumo e nas energias renováveis até à nossa gestão responsável dos recursos hídricos. Além disso, dispomos, desde 2018, de uma unidade própria de gestão de resíduos que nos permitiu valorizar os nossos resíduos e utilizá-los, de forma crescente, como matéria-prima reciclada.

É precisamente importante sublinhar que esse compromisso com a sustentabilidade chega também aos lares e aos espaços públicos através dos nossos produtos. É o caso do Hybriq+®, que, desde 2020, representou a renovação total da nossa marca Silestone®. O Dekton®, que incorpora entre 15 % e 85 % de matéria-prima reciclada proveniente do próprio processo de fabrico do produto, possui a certificação de produto «Neutro em Carbono» para todo o seu ciclo de vida. Da mesma forma, no novo produto Éclos, que não contém sílica cristalina na sua formulação, algumas cores incorporam também quase 90% de material reciclado.

Em suma, o nosso compromisso com uma gestão ambiental responsável, associada à inovação, repercute-se nos profissionais e na sociedade através de produtos de valor acrescentado, duradouros e verdadeiramente sustentáveis.

Parque Industrial da Cosentino em Almería

6. Já trabalharam com grandes nomes do design e da arquitetura. Que valor tem para vocês essa colaboração e de que forma esses diálogos criativos influenciam a evolução dos vossos materiais?

Em primeiro lugar, é um privilégio e uma verdadeira lição. Faz parte desse sistema de escuta e aprendizagem contínua que acaba por influenciar a nossa forma de projetar e inovar. Mas, ao mesmo tempo, o facto de figuras de renome mundial do design e da arquitetura, como Daniel Libeskind, Lázaro Rosa-Violán, Antonio Citterio, Xavi Mañosa, Ron Arad, Tom Dixon e FormaFantasma, entre muitos outros, tenham confiado nos nossos produtos para os seus projetos ou para estabelecer colaborações, constitui um importante reconhecimento da sua qualidade e desempenho.

Quando o design orienta a nossa experiência com clientes e profissionais, cada detalhe torna-se uma oportunidade para surpreender, inspirar confiança e acrescentar valor real. Desta forma, transformamos a criatividade num motor de diferenciação e construímos relações que perduram no tempo.
Tom Dixon para a Consentino

7. Quais são as tendências que considera mais marcantes atualmente na arquitetura e no design de interiores, e como é que estas se refletem no catálogo e na estratégia da Cosentino?

É sempre complicado condensar e resumir tudo em algumas orientações. No entanto, identificamos algumas tendências, fruto dessa procura pela antecipação, que já analisámos e temos em conta. Grande parte delas, aliás, partilhamos no «Shaping Tomorrow», um relatório de grande alcance a nível global que apresentámos este ano em todo o mundo. Penso que é fundamental analisar como queremos viver os espaços e as cidades. E isso irá determinar como os materiais, o design, a tecnologia e a sustentabilidade serão elementos-chave para moldar o futuro do design e da arquitetura.

Neste sentido, podemos falar de um design emocional e experiencial. As novas casas, hotéis ou lojas não oferecerão apenas soluções funcionais, mas, graças às novas tecnologias, proporcionarão uma experiência sensorial completa. Da mesma forma, existe uma clara tendência para a criação de ambientes que favoreçam a interação social, o conforto e o bem-estar.

«Existe uma tendência clara para a criação de ambientes que favoreçam a interação social, o conforto e o bem-estar.»

8. Para além dos materiais, a tecnologia está a transformar processos e experiências. Como é que estão a aplicar a digitalização nas vossas fábricas, na distribuição e na relação com os clientes?

É uma área em que, mais uma vez, queremos ser pioneiros e uma referência, também com uma visão holística que contribua para o avanço de toda a nossa cadeia. É claro que isto se reflete no nosso Parque Industrial, com a aposta na automatização e robotização das nossas fábricas e do nosso centro logístico. Além disso, há já vários anos que implementámos os sistemas tecnológicos mais avançados a nível interno para apoiar a gestão e a estrutura da organização.

Mas creio que os avanços mais significativos estão a ser alcançados na nossa atividade comercial e na relação com clientes e profissionais. É algo que englobamos no nosso projeto «Smart Connect» e que representa uma evolução importante do nosso modelo, passando de uma estratégia comercial B2B para uma estratégia B2B2C. Estamos a aproximar-nos muito mais do consumidor final para o acompanhar nos seus projetos, ligando-o à rede de colaboradores e profissionais de que a empresa dispõe.

Isto concretiza-se em plataformas digitais como a We Professional, a eCosentino e a C.Top Design. São plataformas verticais específicas por tipo de profissional (lojas de cozinhas, marmoristas, arquitetos, designers e consumidores finais), que compõem o «ecossistema» Cosentino para oferecer um serviço da máxima qualidade. Em última análise, acredito que estas novas tecnologias devem ser entendidas como novas ferramentas que nos permitem ser mais ágeis, eficientes e, em última instância, prestar o melhor serviço possível. É algo que, atualmente, também faz a diferença.

9. Se pensarmos nos próximos dez anos, que mudanças achas que irão marcar o futuro da indústria do design e dos materiais? Que papel gostarias que a Cosentino desempenhasse nesse cenário?

Na Cosentino, procuramos interligar esses aspetos de sustentabilidade, design e inovação que irão marcar o futuro do nosso setor, para criar e continuar a redefinir os nossos produtos e, assim, continuar a liderar o mercado mundial de superfícies para o design de interiores, a arquitetura e a construção.

Trata-se de uma aposta estratégica e com visão de longo prazo que visa a competitividade e contribui para o progresso da nossa indústria a nível global, mas, acima de tudo, cria produtos com verdadeiro valor acrescentado, duradouros e belos que, na sua aplicação final, melhoram os nossos ambientes e a vida das pessoas.

Mas, acima de tudo, criar produtos com verdadeiro valor acrescentado, duradouros e bonitos, que, na sua aplicação final, melhorem os nossos ambientes e a vida das pessoas.

10. A nível pessoal, o que significa para ti o design? De que forma influenciou a tua trajetória profissional e a cultura empresarial da Cosentino?

Sou apaixonada pelo design, tanto a nível pessoal como no meu envolvimento e desempenho na Cosentino. Sempre tive a certeza de que possuía esse elemento diferenciador e estratégico que nos permitiria ser mais competitivos. A partir dessa visão, e para além do desenvolvimento de produtos e soluções, tive o privilégio, por exemplo, de contribuir para renovar e modernizar os nossos armazéns, denominados «Cosentino Centers», e, posteriormente, de lançar, a partir de 2013, o conceito e planear a criação e expansão dos nossos showrooms ou «Cities».

Posteriormente, pude concretizar essa paixão durante muitos anos como responsável pelo Cosentino City em Barcelona, onde acredito que, com toda a humildade, fomos pioneiros e contribuímos para tecer redes e criar uma comunidade entre os universos do design, da arquitetura, da cultura e da arte.

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