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Blog / Conception / Space Branding : comment définir l'identité de votre marque à travers la décoration ?
Space Branding : comment définir l'identité de votre marque à travers la décoration ?

Space Branding : comment définir l'identité de votre marque à travers la décoration ?

PEUT 2024
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3 minutes
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De nouveaux espaces pour de nouveaux temps. Tous les espaces, et plus particulièrement ceux dédiés au travail, au contract et aux zones de passage comme les bureaux d’entreprise, les aéroports, les hôtels, les écoles ou les hôpitaux, connaissent une véritable révolution. Ils ne sont plus seulement des environnements physiques destinés à accueillir du mobilier pour les usagers, mais deviennent désormais un levier stratégique de changement et de représentation de l’identité de marque. Ils permettent aux organisations d’aligner leurs défis de transformation avec le besoin de bien-être et de satisfaction de leurs collaborateurs, clients et usagers.

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Porsche (Shanghai)

L'identité spatiale pour définir vos valeurs en tant que marque

L’identité d’entreprise est la somme des caractéristiques, valeurs et convictions avec lesquelles une société s’identifie et grâce auxquelles elle se différencie des autres entreprises au fil du temps. L’identité de marque d’une entreprise est sa personnalité, son ADN, son âme, ce qui la rend unique et différente des autres. C’est tout ce qui est intangible et qui attire les adeptes de ses produits ou services.

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Cosentino (Miami)

Le branding d’espaces comme outil

Concevoir un espace aligné sur l’identité corporative de la marque qu’il représente devient un outil de communication capable de raconter l’histoire et la philosophie de l’entreprise. Créer des environnements qui émeuvent, qui établissent une connexion positive entre l’utilisateur et sa tâche, ou entre le client et le produit ou service, qui l’aident à développer tout son potentiel. S’ouvre ainsi la possibilité de transmettre une véritable expérience de marque à l’intérieur des espaces. Une expérience qui va au-delà de la rationalité, qui prend en compte les aspects émotionnels, sensoriels, les perceptions et les sensations que vit l’utilisateur lorsqu’il interagit avec l’environnement.

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Sportisimo (Prague) | Photo : Jakub Pelnar

La création de ces nouveaux contextes d'entreprise est le résultat d'un changement dans les habitudes de consommation, de l'irruption des technologies et de nouvelles façons d'interagir. L'arrivée sur le marché du travail de nouvelles générations qui proposent une échelle de valeurs différente, parmi lesquelles se distinguent notamment la durabilité, la collaboration, le bien-être et l'intégration des technologies dans tous les processus.

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Renault (Madrid)

Les organisations qui souhaitent communiquer leur identité de marque à travers l'aménagement de leur espace doivent envisager la mise en place de nouveaux espaces afin d'offrir à leurs publics les environnements nécessaires à la circulation des connaissances et des idées, de favoriser les rencontres informelles, d'encourager la socialisation intergénérationnelle ou de permettre aux utilisateurs de se déconnecter quelques instants pour trouver l'inspiration ou se détendre.

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Viokox (Valence)

L'identité de marque : présente dans chaque espace

La marque est présente dans toutes ces nouvelles zones qui vont des cuisines et cafétérias aux halls d’accueil, zones d’attente, salles polyvalentes, terrasses ou jardins intérieurs, des espaces qui acquièrent un nouveau rôle central. Ce concept est tout aussi valable pour des secteurs aussi divers que les hôpitaux, les banques, les terminaux aéroportuaires, les écoles ou les commerces, où l’on cherche, grâce à des solutions contract, à créer des atmosphères confortables se rapprochant le plus possible de la sensation d’un foyer.

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MCI (Genève)

Desespaces efficaces, durables et sains, à la pointe de la technologie et représentatifs des valeurs de l'organisation, où les utilisateurs, les professionnels et les clients améliorent leur expérience, se fidélisent et renforcent la marque, créant ainsi de véritables avantages concurrentiels pour l'entreprise.