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Nous nous sommes entretenus avec Ana Segovia et Luis Calabuig au sujet de leurs plus de deux décennies de travail au sein de leur studio, Odosdesign, de la créativité, de la recherche et du design pour aider les entreprises à identifier, articuler et communiquer leur valeur différentielle. Leur portfolio comprend des collaborations avec des marques telles qu'Actiu, pour laquelle ils réalisent des campagnes de direction artistique depuis 2014 et avec laquelle ils présentent aujourd'hui la collection de tables Dorik inspirée des colonnes doriques grecques.
Comment se sont déroulés vos débuts, votre formation et vos premières années avant de fonder Odosdesign ? Votre participation en 2005 au concours nude a marqué un avant et un après... Qu'a signifié ce tournant ?
Nous nous sommes rencontrés à l'Université polytechnique de Valence (UPV) en 1998, alors que nous étudiions l'ingénierie en design industriel. Après quatre ans de collaboration sur des projets scolaires, nous avons participé en 2002 au premier concours nude, et c'est cette même année qu'Odosdesign a vu le jour. À l'époque, nous avions plusieurs emplois, car nous avions quelques projets sporadiques que nous concilions avec d'autres travaux, et ce n'est qu'en 2005 que nous avons commencé à vivre de notre studio. Cette année-là, plusieurs circonstances se sont produites : nous avons conçu le parasol Ensombra et l'avons présenté au concours nude, et nous avons remporté le concours Valencia Crea et le prix national Injuve pour les jeunes designers, ce qui nous a incités à tenter de vivre de Odosdesign.
Vous êtes spécialisés dans le design et la communication produit, deux disciplines a priori différentes mais étroitement liées, que vous travaillez conjointement. Comment comprenez-vous cette relation et qu'apporte-t-elle à vos clients ?
Bien que le fait d'avoir étudié le design de produit fasse de cette discipline le cœur de notre studio, nous avons réalisé au fil du temps que connaître la manière dont les produits communiquent, les outils commerciaux nécessaires et, de manière générale, avoir une meilleure connaissance du marché et du secteur, nous aide à répondre plus efficacement aux projets.
Jusqu'à récemment limité à son aspect plus esthétique, le design a démontré qu'il était également synonyme de fonctionnalité, de communication, de bien-être... Quelle est votre expérience du design en tant qu'outil permettant de « construire » une entreprise et une communauté, et d'améliorer le bien-être et la productivité des travailleurs ?
Le design cherche à répondre aux besoins des personnes, c'est pourquoi nous pensons qu'il doit maintenir un équilibre délicat entre la forme et la fonction. Parler du design uniquement en lien avec l'aspect formel revient à rester à un niveau très superficiel, alors que le design est bien plus que cela. Dans de nombreux cas, il s'agit d'une attitude qui imprègne la culture de l'entreprise et peut devenir un outil multiplicateur.
Ce n'est pas la première fois que vous travaillez pour Actiu, avec qui vous avez développé plusieurs campagnes graphiques, telles que « Siempre en movimiento » (2014) et « Cool working », lauréate du prix Red Dot en Design de communication 2017 dans la catégorie Publication d'entreprise ; et pour qui vous avez créé en 2019 une vidéo sur la chaise Trim, finaliste dans la catégorie « Graphisme numérique et interactif » des Prix ADCV. Quels changements avez-vous remarqués et comment la communication a-t-elle évolué au cours de ces 10 dernières années ?
Nous travaillons avec Actiu depuis 2014, principalement sur des projets de direction artistique, comme celui qui a remporté le prix Red Dot en 2017. Pour la campagne Cool Working proposée par Actiu, nous avons imaginé comment représenter les produits de la marque dans différents contextes et essayer de connecter les utilisateurs types, afin qu'ils passent du besoin d'un produit en général au besoin d'un produit Actiu. Ce travail de direction artistique a évolué, dans certains cas, vers la participation à l'imagination d'espaces réels, à l'image des espaces photographiques que nous créions. Depuis lors, et bien que de plus en plus d'entreprises accordent une attention particulière à la manière de communiquer sur leurs produits, nous constatons également une répétition croissante dans la manière de communiquer.
Bien que vous ayez conçu une multitude de produits pour d'autres entreprises, la collection de tables Dorik est votre premier travail dans cette catégorie pour Actiu. Quels en sont les principaux piliers et inspirations ?
Dorik répond à un besoin commercial, c'est une typologie de produit clairement identifiée sur le marché, et nous avons travaillé sur la partie conceptuelle pour essayer de la rendre unique.
Parlez-nous un peu du processus de conception et de fabrication de Dorik, des matériaux, des formes, des espaces et des usages pour lesquels elle a été pensée, de ce qu'elle apporte aux utilisateurs...
Le processus de conception est une conversation, ce sont des mots, des concepts qui se traduisent en traits et qui, de plus en plus rapidement, passent au monde numérique, à la modélisation 3D et à l'imprimante 3D. Un chemin incontournable, que nous combinons avec un travail manuel sur des maquettes, dont nous essayons de ne pas perdre l'essence.
Pour Dorik, nous séparons le pied, fabriqué par rotomoulage, d'un plateau disponible en différents matériaux, tels que la porcelaine, la mélamine, etc., obtenant ainsi une pièce très polyvalente et adaptable aux besoins de l'utilisateur, en fonction de son matériau et de sa finition, qui peut être utilisée dans des salles de réunion, des restaurants, des terrasses...
Comment s'est déroulé le processus de collaboration avec Actiu ? Comment le projet a-t-il évolué depuis ses débuts ? Y a-t-il eu des moments marquants ? Que retenez-vous de cette collaboration ?
Nous collaborons avec Actiu depuis de nombreuses années et, même si nous connaissons parfaitement le fonctionnement interne de la marque, le développement d'un nouveau projet est un long processus qui comporte de nombreuses étapes, allant de la conception à la validation économique ou à la gestion des investissements nécessaires... Mais si nous devons retenir un moment particulier, ce serait celui où on nous a confirmé que le projet allait aboutir.
Politique de confidentialité
A propos de notre politique de confidentialité et du traitement des données personnelles
La présente politique de confidentialité explique quels types de données personnelles ACTIU recueille auprès de ses clients, contacts, fournisseurs, partenaires et candidats à l'emploi, pourquoi elle recueille ces données et à quelles fins. Par définition, les données personnelles sont toutes les informations qui peuvent être utilisées pour identifier une personne spécifique (une personne physique). Les données personnelles que vous allez nous fournir seront incluses dans un fichier appartenant à notre société aux fins et dans les conditions décrites ci-dessous.
Ce traitement est soumis au RÈGLEMENT (UE) 2016/679 DU PARLEMENT EUROPÉEN ET DU CONSEIL du 27 avril 2016 relatif à la protection des personnes physiques à l'égard du traitement des données à caractère personnel et à la libre circulation de ces données et à la libre circulation de ces données.Le traitement de vos données personnelles sera soumis aux dispositions du Règlement du Parlement européen et du Conseil du 27 avril 2016 relatif à la protection des personnes physiques à l'égard du traitement des données à caractère personnel et à la libre circulation de ces données, et abrogeant la directive 95/46/CE (Règlement général sur la protection des données), ainsi qu'à la loi organique 3/2018, du 5 décembre, sur la protection des données à caractère personnel et la garantie des droits numériques et à son règlement d'application, dans le cas où ces données se réfèrent à des citoyens espagnols.
Responsable du traitement de vos données personnelles
Le responsable du traitement de vos données personnelles est ACTIU BERBEGAL Y FORMAS, S.A. (ACTIU).
Adresse : Parque Tecnológico Actiu,
Autoroute CV-80, sortie Onil-Castalla,
03420 Castalla (Alicante).
NUMÉRO D'IDENTIFICATION FISCALE : A03137874.
Téléphone : +34 966 560 700
Vous pouvez contacter le délégué à la protection des données pour toute question relative au traitement de vos données personnelles à l'adresse suivante : lopd@actiu.com
Quels sont les types de données personnelles collectées par ACTIU ?
ACTIU collecte les données strictement nécessaires à la gestion des relations établies avec ses clients, contacts, fournisseurs et collaborateurs. En tout état de cause, les données collectées seront appropriées et non excessives, limitées à ce qui est nécessaire au regard des finalités pour lesquelles elles sont traitées, et seront traitées de manière loyale et licite, et avec toute la diligence requise.
Le type d'informations que nous pouvons collecter dépend du type de relation qu'ACTIU entretient avec chaque utilisateur. En général, les catégories les plus courantes sont les suivantes :
Finalités du traitement des données à caractère personnel. Pourquoi avons-nous besoin de vos données personnelles ?
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Légitimation : La base juridique du traitement de vos données est l'existence d'une relation contractuelle.
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Date de la dernière mise à jour : février 2023
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Date de la dernière mise à jour : mai 2025