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Branding in Räumen: Ihre Markenidentität zeigt sich in der Einrichtung

Branding in Räumen: Ihre Markenidentität zeigt sich in der Einrichtung

MAI 2024
·
3 Minuten
·

Neue Zeiten, neue Räume. Raumgestaltung durchläuft momentan einen Paradigmenwechsel, insbesondere in Bezug auf Räumlichkeiten in den Bereichen Office, Objektbereich und Transit, wie z. B. Unternehmensbüros, Flughäfen, Hotels, Schulen und Krankenhäuser. Sie stellen nicht mehr nur Möbel für die sich dort aufhaltenden Benutzer bereit, sondern haben sich zu einem strategischen Hebel für den Wandel und zum Ausdruck der Markenidentität entwickelt. So sind Räumlichkeiten ein Tool für Organisationen, um notwendige Veränderungen umsetzen und gleichzeitig mit dem Bedürfnis nach Wohlbefinden und der Zufriedenheit ihrer Mitarbeitenden und Kunden in Einklang zu bringen.

Branding Porsche-Büros
Porsche (Shanghai)

Die Raumidentität zum Ausdruck Ihrer Markenwerte

Corporate Identity ist die Summe aller Eigenschaften, Werte und Überzeugungen, mit denen sich ein Unternehmen identifiziert und durch die es sich im Laufe der Zeit von anderen Unternehmen unterscheidet. Die Markenidentität eines Unternehmens ist seine Persönlichkeit, seine DNA, seine Seele, die es einzigartig macht. Sie ist nicht greifbar und zieht dennoch die Fans der Marke magisch an.

Branding von Cosentino Miami
Cosentino (Miami)

Das Branding von Räumen als Tool

Die Gestaltung eines Raums im Einklang mit der Corporate Identity ist ein Tool zur Unternehmenskommunikation, das die Geschichte und Philosophie des Unternehmens erzählt. Es geht darum, Umgebungen zu schaffen, die begeistern, die eine emotionale Verbindung zwischen den Mitarbeitenden und ihren Aufgaben oder den Kunden und den Produkten oder Dienstleistungen schaffen und ein echtes Markenerlebnis zu vermitteln. Ein Erlebnis, das die Rationalität übersteigt, das bei der Interaktion emotionale und sensorische Aspekte, Wahrnehmungen und Empfindungen hervorruft.

Branding Sportisimo Prag
Sportisimo (Prag) | Foto: Jakub Pelnar

Die Schaffung dieser neuen Unternehmensumgebungen ist auf die Veränderung der Verbrauchergewohnheiten, den Einzug der Technologie und neue Arbeitsformen zurückzuführen. Die neuen Generationen, die immer mehr im Arbeitsmarkt präsent sind, stehen für andere Werte, unter anderem Nachhaltigkeit, Zusammenarbeit, Wohlbefinden und die Integration von Technologie.

Renault Unternehmensräume
Renault (Madrid)

Organisationen, die ihre Markenidentität mithilfe der Gestaltung ihrer Büroräume vermitteln möchten, sollten sich überlegen, neue Bereiche zur Verfügung zu stellen. Diese schaffen den notwendigen Raum für den Wissensaustausch, informelle Begegnungen, Interaktionen zwischen den Generationen und Momente des Abschaltens, in denen sie sich inspirieren lassen oder entspannen können.

Viokox-Bürofläche Branding
Viokox (Valencia)

Markenidentität: in jedem Raum präsent

All diese neuen Bereiche drücken Ihr Markenimage aus und erlangen eine neue Bedeutung: von Küchen und Cafés über Lobbys, Wartebereiche, Mehrzweckräume, bis zu Terrassen oder Innengärten. Dieses Konzept gilt auch für so unterschiedliche Bereiche wie Krankenhäuser, Banken, Flughafenterminals, Schulen oder Geschäftsräume, in denen es darum geht, in Objektlösungen eine angenehme Atmosphäre zu schaffen, die einem Wohlfühlzuhause so nahe wie möglich kommt.

Branding MCI Spaces Genf
MCI (Genf)

Effiziente, nachhaltige, empowernde und technologisch fortschrittliche Räumlichkeiten, die die Werte des Unternehmens repräsentieren, in denen Mitarbeitende, Nutzer, Gäste und Kunden ein tolles Markenerlebnis genießen und die Markenbindung steigern, wodurch echte Wettbewerbsvorteile für das Unternehmen entstehen.