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Branding in Räumen: Ihre Markenidentität zeigt sich in der Einrichtung

Branding in Räumen: Ihre Markenidentität zeigt sich in der Einrichtung

MAI 2024
·
3 Minuten
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Neue Räume für neue Zeiten. Alle Räume, vor allem aber diejenigen, die der Arbeit, dem Geschäftsverkehr und dem Transit gewidmet sind, wie z. B. Unternehmensbüros, Flughäfen, Hotels, Schulen und Krankenhäuser, durchlaufen eine echte Revolution.Sie haben aufgehört, die physische Umgebung zu sein, die einfach nur die Möbel für die Nutzer beherbergt, und sind zu einem strategischen Hebel für den Wandel und zur Darstellung der Markenidentität geworden, die es den Organisationen ermöglicht, ihre Transformationsherausforderungen mit dem Bedürfnis nach Wohlbefinden und Zufriedenheit ihrer Mitarbeiter, Kunden und Verbraucher in Einklang zu bringen.

Porsche (Shanghai)

Räumliche Identität zur Definition Ihrer Markenwerte

Corporate Identity ist die Summe der Eigenschaften, Werte und Überzeugungen, mit denen sich ein Unternehmen identifiziert und durch die es sich im Laufe der Zeit von anderen Unternehmen unterscheidet. Die Markenidentität eines Unternehmens ist seine Persönlichkeit, seine DNA, seine Seele, die es einzigartig macht und von anderen unterscheidet. Sie ist alles, was nicht greifbar ist und die Anhänger seiner Produkte oder Dienstleistungen anlockt.

Cosentino (Miami)

Das Branding von Räumen als Werkzeug

Die Gestaltung eines Raums, der auf die Corporate Identity der Marke, die er repräsentiert, abgestimmt ist, wird zu einem Kommunikationsinstrument, das die Geschichte und die Philosophie des Unternehmens erzählt und Umgebungen schafft, die begeistern, die den Nutzer positiv mit seiner Aufgabe oder den Kunden mit dem Produkt oder der Dienstleistung verbinden und ihnen helfen, ihr volles Potenzial zu entwickeln. Dies eröffnet die Möglichkeit , in den Räumen ein echtes Markenerlebnis zu vermitteln. Ein Erlebnis, das über die Rationalität hinausgeht, das emotionale und sensorische Aspekte, Wahrnehmungen und Empfindungen berücksichtigt, die der Nutzer bei der Interaktion mit der Umgebung erlebt.

Sportisimo (Prag) | Foto: Jakub Pelnar

Die Schaffung dieser neuen Unternehmenskontexte ist auf die Veränderung der Verbrauchergewohnheiten, den Einbruch der Technologie und neue Formen der Beziehung zueinander zurückzuführen. Die Eingliederung neuer Generationen in die Arbeitswelt, die eine andere Werteskala vorschlagen, unter der unter anderem Nachhaltigkeit, Zusammenarbeit, Wohlbefinden und die Integration von Technologie in alle Prozesse hervorstechen.

Renault (Madrid)

Organisationen, die bestrebt sind, ihre Markenidentität durch die Gestaltung des Raums zu vermitteln, sollten die Einrichtung neuer Bereiche in Betracht ziehen, um ihrem Publikum die notwendigen Umgebungen für den Austausch von Wissen und Ideen zu bieten, informelle Begegnungen zu begünstigen, die Sozialisierung zwischen den Generationen zu fördern oder den Nutzern Momente des Abschaltens zu ermöglichen.Die Organisation sollte die Einrichtung neuer Bereiche in Erwägung ziehen, um ihrem Publikum das nötige Umfeld für den Austausch von Wissen und Ideen zu bieten, informelle Begegnungen zu fördern, die Sozialisierung zwischen den Generationen zu unterstützen oder den Nutzern Momente des Abschaltens zu ermöglichen, in denen sie sich inspirieren lassen oder entspannen können.

Viokox (Valencia)

Markenidentität: In jedem Raum präsent

Die Marke ist in all diesen neuen Bereichen präsent: Küchen und Cafeterias, Lobbys, Wartebereiche, Mehrzweckräume, Terrassen oder Innengärten - Räume, die einen neuen Stellenwert einnehmen. Dieses Konzept gilt auch für so unterschiedliche Bereiche wie Krankenhäuser, Banken, Flughafenterminals, Schulen oder Geschäftsräume, in denen es darum geht, durch Vertragslösungen eine angenehme Atmosphäre zu schaffen, die dem Gefühl des Wohnens so nahe wie möglich kommt.

MCI (Genf)

Effiziente, nachhaltige und gesunde Räume , die technologisch führend sind und die Werte des Unternehmens repräsentieren, in denen Nutzer, Fachleute und Kunden ihre Erfahrungen verbessern, Loyalität aufbauen und die Marke stärken, wodurch echte Wettbewerbsvorteile für das Unternehmen entstehen.

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