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Im Gespräch mit Odosdesign über Dorik

Im Gespräch mit Odosdesign über Dorik

APRIL 2024
·
5 Minuten
"Wenn man über Design nur in Bezug auf den formalen Teil spricht, bleibt man auf einer sehr oberflächlichen Ebene, und Design ist viel mehr als das. In vielen Fällen ist es eine Haltung, die die Kultur des Unternehmens durchdringt und zu einem Multiplikator werden kann.

Wir sprachen mit Ana Segovia und Luis Calabuig über ihre mehr als zwei Jahrzehnte währende Arbeit in ihrem Studio Odosdesign, Kreativität, Forschung und Design, um Unternehmen dabei zu helfen, ihren besonderen Wert zu erkennen, zu artikulieren und zu kommunizieren. Zu ihrem Portfolio gehört die Zusammenarbeit mit Marken wie Actiu, für die sie seit 2014 Art Direction-Kampagnen entwirft und mit denen sie jetzt die von griechischen dorischen Säulen inspirierte Tischkollektion Dorik präsentiert.

Wie waren Ihre Anfänge, Ihre Ausbildung und die ersten Jahre vor der Gründung von Odosdesign? 2005 markierte Ihre Teilnahme an der Aktmesse ein Vorher und Nachher... was war der Wendepunkt? Was war das für ein Wendepunkt?

Wir lernten uns 1998 an der Polytechnischen Universität von Valencia (UPV) kennen, wo wir Industriedesign studierten. Nach vier Jahren gemeinsamer Arbeit an Unterrichtsprojekten nahmen wir 2002 an dem ersten Wettbewerb für den Akt teil, und im selben Jahr wurde Odosdesign geboren. Zu dieser Zeit arbeiteten wir nebenbei, denn wir hatten das eine oder andere sporadische Projekt, das wir mit anderen Jobs kombinierten, und es dauerte bis 2005, bis wir begannen, von unserem Atelier zu leben. In jenem Jahr entwarfen wir den Sonnenschirm Ensombra und stellten ihn nackt vor. Wir gewannen den Crea-Wettbewerb in Valencia und den nationalen Injuve-Preis für junge Designer, was uns veranlasste, zu versuchen, von Odosdesign zu leben.

Sie haben sich auf Produktdesign und Kommunikation spezialisiert, zwei Disziplinen, die a priori verschieden sind, aber eng miteinander verbunden sind. Wie verstehen Sie diese Beziehung und was bringt sie Ihren Kunden?

Obwohl das Studium des Produktdesigns diese Disziplin wahrscheinlich zur Seele des Studios macht, haben wir im Laufe der Zeit erkannt, dass das Wissen um die Kommunikation von Produkten, die notwendigen kommerziellen Instrumente und generell eine bessere Kenntnis des Marktes und des Geschäfts uns hilft, effizienter auf die Projekte zu reagieren.

Bis vor kurzem auf seine ästhetische Seite beschränkt, hat Design gezeigt, dass es auch Funktionalität, Kommunikation, Wohlbefinden... bedeutet. Welche Erfahrungen haben Sie mit Design als Instrument zum "Aufbau" von Unternehmen und Gemeinschaften und zur Steigerung des Wohlbefindens und der Produktivität der Arbeitnehmer gemacht?

Design versucht, die Bedürfnisse der Menschen zu befriedigen, und wir verstehen, dass es ein sorgfältiges Gleichgewicht zwischen Form und Funktion wahren muss. Wenn man über Design nur in Bezug auf die Form spricht, bleibt man auf einer sehr oberflächlichen Ebene, und Design ist viel mehr als das. In vielen Fällen ist es eine Haltung, die die Kultur des Unternehmens durchdringt und zu einem Multiplikator werden kann.

Es ist nicht das erste Mal, dass Sie für Actiu arbeiten, mit dem Sie mehrere grafische Kampagnen entwickelt haben, wie "Always on the move" (2014) und "Cool working", Gewinner des Red Dot Award in Design and Communication Design 2017 in der Kategorie "Cool working".o de Comunicación 2017 in der Kategorie Unternehmenspublikation; und für die Sie 2019 ein Video über den Trim-Stuhl kreiert haben, Finalist in der Kategorie "Digitale und interaktive Grafiken" der ADCV Awards. Welche Veränderungen haben Sie festgestellt und wie hat sich die Art der Kommunikation in den letzten 10 Jahren entwickelt?

Wir arbeiten seit 2014 mit Actiu zusammen, vor allem bei Art-Direction-Projekten, wie z. B. dem Gewinner des RED Dot Award 2017. Für die von Actiu vorgeschlagene Cool Working-Kampagne haben wir uns überlegt, wie wir die Produkte der Marke in verschiedenen Kontexten darstellen und versuchen, eine Verbindung zu den typischen Nutzern herzustellen, so dass sie nicht mehr ein Produkt im Allgemeinen brauchen, sondern ein Actiu-Produkt. Diese Art Direction-Arbeit entwickelte sich in einigen Fällen zu einer Beteiligung an der Vorstellung der realen Räume, im Bild der fotografischen Räume, die wir gemacht haben. Seitdem, und obwohl immer mehr Unternehmen darauf achten, wie sie ihre Produkte kommunizieren, sehen wir auch mehr Wiederholungen in der Art und Weise, wie sie kommunizieren.

Obwohl Sie bereits eine Vielzahl von Produkten für andere Unternehmen entworfen haben, ist die Tischkollektion Dorik Ihre erste Arbeit in dieser Kategorie für Actiu.

Dorik ist eine Antwort auf ein kommerzielles Bedürfnis, es handelt sich um eine Produkttypologie, die auf dem Markt klar identifiziert ist, und wir haben an der konzeptionellen Seite gearbeitet, um sie einzigartig zu machen.

Ein Design, das in diesem Fall von den dorischen Säulen des antiken Griechenlands inspiriert ist, als tragende Elemente einer zeitlosen Architektur, und bei dem jedes Detail durchdacht ist.

Erzählen Sie uns ein wenig über den Design- und Herstellungsprozess von Dorik, die Materialien, die Formen, für welche Räume und Verwendungszwecke es entworfen wurde und was es den Nutzern bringt?

Der Designprozess ist ein Gespräch, Worte, Konzepte, die in Striche übersetzt werden und mit zunehmender Eile an die digitale Welt, die 3D-Modellierung und die 3D-Druckmaschine weitergegeben werden. Ein unvermeidlicher Weg, den wir mit der manuellen Arbeit an Modellen kombinieren, deren Essenz wir nicht zu verlieren versuchen.

Bei Dorik trennen wir das Bein, das im Rotationsgussverfahren hergestellt wird, von einer Platte, die in verschiedenen Materialien wie Porzellan, Melamin usw. erhältlich ist, und erhalten so ein sehr vielseitiges Stück, das je nach Material und Ausführung an die Bedürfnisse des Benutzers angepasst werden kann und in Versammlungsräumen, Restaurants, Terrassen usw. eingesetzt werden kann.

Wie verlief die Zusammenarbeit mit Actiu? Wie hat sich das Projekt seit seinen Anfängen entwickelt? Was nehmen Sie aus dieser Zusammenarbeit mit?

Wir arbeiten seit vielen Jahren mit Actiu zusammen, und obwohl wir das Innenleben der Marke sehr gut kennen, ist die Entwicklung eines neuen Projekts ein langer Weg mit vielen Etappen, vom Entwurf bis zur wirtschaftlichen Validierung oder der Verwaltung der notwendigen Investitionen... Aber wenn wir etwas hervorheben müssten, würden wir den Moment hervorheben, in dem sie uns bestätigten, dass das Projekt weitergeht.

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