"Der sichtbare rote Faden zwischen den Projekten hat mit dem Willen zu tun, Geschichten zu erzählen, die die Menschen ansprechen".
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Wir werfen einen genaueren Blick auf WANNA, das von Cathy Figueiredo, Esther Mengual und María Lillo gegründete und geleitete strategische Designstudio, das Branding, Interior Design und Brand Storytelling miteinander verbindet, um unvergessliche Erlebnisse zu schaffen. Mit einer Philosophie, die auf Emotionen als Triebfeder für Verbindungen basiert, hat ihr ganzheitlicher Ansatz innovative Projekte hervorgebracht, die die Grenzen von Design und Kommunikation herausfordern. Eine Vision, die sich in"Welcome Indoor Creatures" widerspiegelt, seiner neuesten Installation in Zusammenarbeit mit Actiu, die auf dem Madrid Design Festival vorgestellt wurde.
Wanna definiert sich selbst als ein strategisches Designstudio, das Erfahrungen schafft. Wie hat sich Ihre Vision von Design seit der Gründung entwickelt?
Bevor wir das Studio gründeten, haben wir drei jahrelang in der Werbebranche gearbeitet. Als WANNA geboren wurde, war für uns klar, dass wir Branding und Interior Design miteinander verbinden wollten, zwei scheinbar weit voneinander entfernte Disziplinen, die jedoch in Kombination zu kohärenten, konzeptionell sehr starken und einprägsamen Projekten führen. Diese umfassende Vision hat sich im Laufe der Jahre verstärkt und wurde durch die Schaffung zweier Geschäftsbereiche bereichert, die wir weiterhin fördern: Brand Storytelling und Experience Ecosystem Design. Denn es ist heute mehr als bewiesen, dass es ohne Emotionen keine Verbindung gibt... oder keinen Verkauf.
Im Laufe Ihrer Karriere haben Sie mit Marken aus verschiedenen Branchen zusammengearbeitet. Was würden Sie sagen, ist der rote Faden, der alle Ihre Projekte verbindet?
Der unsichtbare rote Faden zwischen den Projekten ist, dass sie uns alle auf die eine oder andere Weise und aus dem einen oder anderen Grund dazu gebracht haben, aus unserer Komfortzone herauszutreten. Und das ist paradoxerweise der Ort, an dem wir uns wohlfühlen. Denn sie sind eine Einladung, etwas Neues zu lernen, unsere Arbeitsprozesse zu hinterfragen, neue Bereiche zu erforschen, neue Lösungen in die Praxis umzusetzen. Und das ist es, was uns antreibt.
Der sichtbare rote Faden zwischen den Projekten hat mit dem Wunsch zu tun, Geschichten zu erzählen, die die Menschen berühren. Deshalb versuchen wir sicherzustellen, dass die Erzählungen, die wir schaffen, auf einer Erkenntnis beruhen, mit der sich die Menschen identifizieren oder in die sie sich hineinversetzen können.
Gibt es ein Projekt, einen Beruf oder einen Meilenstein in eurer Geschichte, der ein Vorher und Nachher für das Studio markiert hat?
Mit WANNA haben wir sehr viel Glück gehabt; wir haben Erfahrungen gemacht, die wir uns, ehrlich gesagt, nie hätten vorstellen können. Uns fallen viele Meilensteine ein, aber wenn wir uns entscheiden müssten, könnten wir sagen:
Unser erstes Projekt, Lock & Be Free. Die erste Gelegenheit ist immer ein Meilenstein. Denn es war auch ein integrales Projekt, mit dem wir uns der Welt als ein Studio präsentieren konnten, das in der Lage ist, Marken zu kreieren und sie in den physischen Raum zu übersetzen. Das war im Jahr 2016 sehr disruptiv. Und es hat die Medienresonanz, die es hatte, deutlich beeinflusst.
Es war auch ein Meilenstein, dass wir eingeladen wurden, einen Kurs in Domestika zu gestalten, eine der Plattformen, mit denen wir als Kreative aufgewachsen sind. Die Möglichkeit, als Lehrer einen Beitrag zur Gemeinschaft zu leisten, war also die Quadratur des Kreises.
Und zu guter Letzt wurden wir als Programmleiter für den Master in Creative Direction for Commercial Spaces am Europäischen Institut für Design in Madrid ausgewählt. Das war wie ein Schulterklopfen und eine große Freude, denn wir lieben es, im Klassenzimmer zu sein.
Wie ist die Idee zu "Welcome Indoor Creatures" entstanden und was hat Sie an diesem Konzept für die Installation gereizt?
Die Idee entstand durch die Analyse und Beobachtung des Kontextes, verbunden mit dem Verständnis der Realität der Menschen, und das Verständnis dafür, wie wir leben, gab uns die Einsicht, aus der wir die gesamte Erzählung der Installation entwickelten. Und was uns an dem Konzept reizte, war vor allem seine Universalität (ein entscheidender Faktor, wenn man bedenkt, dass diese Installation auf verschiedenen internationalen Messen gezeigt werden soll) und die Möglichkeiten, die es uns bot, ein spielerisches, interaktives und einprägsames Markenerlebnis im Raum zu schaffen.
Die Zusammenarbeit mit Actiu hat es Ihnen ermöglicht, die Gestaltung von Räumen wie Qyos aus einer neuen Perspektive zu betrachten. Wie hat sich dieser Prozess gestaltet und welche Werte teilen Sie mit Actiu?
Wir wollten schon lange mit Actiu zusammenarbeiten, weil wir den starken Wunsch teilen, mit unserer Arbeit etwas zu bewirken. Unser Debüt auf dem Madrid Design Festival war also perfekt. Wie so oft bei kurzlebigen Projekten war der Prozess intensiv und bisweilen frenetisch, aber wir haben ihn genossen. Wir lieben das Dreamteam, das wir mit Green Area gebildet haben und mit dem wir uns sehr verbunden fühlen. Und es war sehr schön zu sehen, wie alle beteiligten Teams hart gearbeitet haben, um das Projekt zu einem Erfolg zu machen.
Dieses Projekt hat eine klare internationale Ausrichtung. Welche Wirkung erhoffen Sie sich von der Installation und was soll den Menschen in Erinnerung bleiben?
Wir hoffen, dass die Botschaft überall dort ankommt, wo die Installation gezeigt wird. Dass wir verstehen, wie wir sind und wie wir leben, dass wir es akzeptieren und dass die Fachleute und die Branche kreativ, verantwortungsbewusst und respektvoll sind und sich dafür einsetzen, den Lebewesen in Innenräumen auf der ganzen Welt die bestmöglichen Innenräume zu bieten.
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Anschrift: Parque Tecnológico Actiu,
Autobahn CV-80, Ausfahrt Onil-Castalla,
03420 Castalla (Alicante).
STEUERNUMMER: A03137874.
Telefon: +34 966 560 700
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Letzte Aktualisierung: Februar 2023
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Datum der letzten Aktualisierung: Mai 2025
