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ACTIU Berbegal y Formas, S.A.
Hablando con Odosdesign sobre Dorik

Hablando con Odosdesign sobre Dorik

ABRIL 2024 | 5 minutos

"Hablar del diseño solamente vinculado a la parte formal implica quedarse en una capa muy superficial y el diseño es mucho más. En muchos casos, es una actitud que impregna la cultura de la empresa y puede llegar a convertirse en una herramienta multiplicadora."

Hablamos con Ana Segovia y Luis Calabuig sobre sus más de dos décadas trabajando desde su estudio, Odosdesign, la creatividad, la investigación y el diseño para ayudar a las empresas a identificar, articular y comunicar su valor diferencial. Su portfolio incluye colaboraciones con marcas como Actiu, para quien ha realizado campañas de Dirección de Arte desde 2014, y junto a quien ahora presenta la colección de mesas Dorik inspiradas en las columnas dóricas griegas.

¿Cómo fueron vuestros comienzos, formación y primeros años antes de fundar Odosdesign? Vuestra participación en 2005 en nude marcó un antes y un después... ¿qué supuso ese punto de inflexión?

Nos conocimos en la Universidad Politécnica de Valencia (UPV) en el año 1998, estudiando Ingeniería en Diseño Industrial. Tras cuatro años trabajando juntos en los proyectos de clase, en 2002 nos presentamos al nude en el que fue su primer certamen; y ese mismo año nació Odosdesign. En ese momento éramos pluriempleados, ya que teníamos algún que otro proyecto esporádico, que compaginábamos con otros trabajos, y hasta 2005 no empezamos a vivir del estudio. Ese año se dieron varias circunstancias, diseñamos el parasol Ensombra y lo presentamos en nude, y ganamos el certamen Valencia Crea y el premio Nacional Injuve para jóvenes diseñadores, que hicieron que nos lanzáramos a intentar vivir de Odosdesign.

Estáis especializados en diseño y comunicación de producto, dos disciplinas a priori diferentes pero íntimamente relacionadas y que vosotros trabajáis en conjunto, ¿cómo entendéis esta relación y qué aporta a vuestros clientes?

Aunque el haber estudiado diseño de producto hace que esta disciplina sea probablemente el alma del estudio, con el paso del tiempo nos hemos dado cuenta de que, saber cómo se comunican los productos, las herramientas comerciales necesarias y, en general, tener un mayor conocimiento del mercado y el negocio, nos ayuda a dar una respuesta más eficiente a los proyectos.

Limitado hasta hace poco a su faceta más estética, el diseño ha demostrado que también es funcionalidad, comunicación, bienestar... ¿Cuál es vuestra experiencia sobre el diseño como una herramienta para 'construir' empresa y comunidad, y lograr un mayor bienestar y productividad entre los trabajadores? 

El diseño busca solucionar las necesidades de las personas, por lo que nosotros entendemos que debe mantener un cuidado equilibrio entre la forma y la función. Hablar del diseño solamente vinculado a la parte formal implica quedarse en una capa muy superficial y el diseño es mucho más. En muchos casos, es una actitud que impregna la cultura de la empresa y puede llegar a convertirse en una herramienta multiplicadora.

No es la primera vez que trabajáis para Actiu, junto a quien habéis desarrollado varias campañas gráficas, como 'Siempre en movimiento' (2014) y 'Cool working', ganadora del premio Red Dot en Diseño de Comunicación 2017 en la categoría de Publicación Corporativa; y para quien en 2019 creasteis un video sobre la silla Trim, finalista en la categoría 'Gráfica digital e interactiva' de los Premios ADCV. ¿Qué cambios habéis notado y cómo ha evolucionado durante estos ya 10 años la forma de comunicar?

Hemos trabajado con Actiu desde 2014, principalmente en proyectos de Dirección de Arte, como el premiado con el RED Dot de 2017. Para la campaña Cool Working propuesta por Actiu, imaginamos cómo representar los productos de la marca en diferentes contextos e intentar conectar a los usuarios tipo, para que pasasen de necesitar un producto en general a necesitar un producto de Actiu. Este trabajo de Dirección de Arte evolucionó, en algunos casos, a participar en imaginar los espacios reales, a imagen de los espacios fotográficos que hacíamos. Desde entonces, y aunque cada vez más empresas prestan atención a cómo comunicar sus productos, también vemos más repetición en la forma en la que se comunica.

Aunque habéis diseñado multitud de productos para otras empresas, la colección de mesas Dorik es vuestro primer trabajo de esta categoría para Actiu, ¿cuáles son sus principales pilares e inspiración?

Dorik responde a una necesidad comercial, es una tipología de producto claramente identificada en el mercado, que nosotros hemos trabajado en su parte conceptual para intentar hacerla única. 

Un diseño que en este caso se inspira en las columnas Dóricas de la antigua Grecia, como elementos de soporte de arquitectura eterna, y donde cada detalle está pensado al detalle.

Contadnos un poco sobre el proceso de diseño y fabricación de Dorik, materiales, formas, para que espacios y usos se ha pensado, qué aporta a los usuarios...

El proceso de diseño es una conversación, son palabras, conceptos que se traducen en trazos y, con cada vez más premura, pasan al mundo digital, el modelado 3d y la máquina de impresión 3d. Un camino inevitable, que nosotros compaginamos con un trabajo manual con maquetas, cuya esencia intentamos no perder.

En Dorik, separamos la pata, fabricada mediante rotomoldeo, de un sobre disponible en distintos materiales, como el porcelánico, la melamina, etc, logrando así una pieza muy polivalente y adaptable a las necesidades del usuario, en función de su material y acabado, que puede ser utilizada en salas de reuniones, restaurantes, terrazas...

¿Cómo ha sido el proceso de trabajo con Actiu? ¿Cómo ha evolucionado el proyecto desde sus inicios? ¿Algún momento a resaltar?¿Qué os lleváis de esta colaboración?

Llevamos muchos años colaborando con Actiu y, aunque conocemos perfectamente el funcionamiento interno de la marca, el desarrollo de un proyecto nuevo es un camino largo y con muchas etapas, que incluyen, desde el diseño hasta la validación económica o la gestión de las inversiones necesarias… Pero, si tenemos que resaltar algo, nos quedamos con el momento en el que nos confirmaron que el proyecto iba para adelante.

LA ARMONÍA DE LA ARQUITECTURA GRIEGA
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